颜党的天堂!为你揭秘“最美岩板展厅”是如何炼成的

来源:中国陶瓷网 2024-01-05
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“做事要高调,做人要低调,这算是我的一个人生信条。”

2023年秋季陶博会期间,SK高颜值美学馆惊艳登场,刷爆朋友圈。有意思的是,其品牌创始人却因为太过低调,被戏称为“陶瓷行业最神秘的男人”。

本期《中陶朋友圈》将带大家走进SK,亲手打破SK品牌创始人何翠刚的“神秘滤镜”。

 

设计与材料不分家

如果你想通过网络了解何翠刚的生平,那么你大概率只能查到两条信息:一条是他来自有着“桃花源”之称的湖南常德;另一条则是他毕业于中国地质大学,主修设计。

对于何翠刚而言,常德和佛山,设计和陶瓷,分明两两都互不搭边,却因为一次机缘巧合架起了共通的桥梁。

“我毕业之后的第一份工作就是做设计,起初在一个公司里做了两三年,后来自己想要有更好的发展,就在老家创业开了一家设计公司。于是不可避免地,无论是设计、材料还是施工,我都要深度参与。”

何翠刚表示,他职业生涯的转折点出现在接到了一个佛山的项目。“我有个同学在佛山这边,家族是做瓷砖生意的,当时他们想在创意产业园做一个展厅,就找到了我。”

因为这个契机,何翠刚进一步了解了瓷砖这种装修材料,并发现建陶行业有着不错的机遇和前景,于是当机立断决定从做设计跨界做材料。

 

从“Think”到“SK”

2007年,何翠刚开始着手陶瓷薄板相关的生意,当时行业还没有岩板的概念,该材料主要是用于医院、酒店、建筑外墙等公装系统,家装系统用得比较少。

正是因为如此,他希望将这种薄型化、节能、性能优异的材料推广到民用领域。

随着“创立一个有思想的品牌”的想法日益坚定,何翠刚在2013年正式创办了佛山燊科陶瓷有限公司。“燊科”这个名字,也是来自于“Think”一词的音译。

“因为品牌名字里有生僻字,大家经常读错,我们甚至想尝试在logo里标注配音。”回想起品牌发展历程,他解释了品牌为何会选择更名。“品牌要有一个更符合国际化路线的名字,但是又不能太复杂难记,叫SK刚刚好。”

让人意想不到的是,SK的国际化远不止于此。他们还将品牌的字母设计成老花系列产品,以及地毯、门贴等周边配套装饰。要知道,在时尚潮流快速更替的今天,国际大牌的老花产品历经百年仍然被奉为经典,足以说明老花产品的魅力有多大。

 

高颜值的底层逻辑

品牌就像人一样,有性格、特点和标签。提到燊科,人们会联想到“薄板”;现在一提起SK,人们首先想到就是“高颜值”。

关于“高颜值”这一品牌定位的底层逻辑,何翠刚做了详细的分析。他表示,“眼睛是心灵的窗户,其实人类都是视觉动物。消费者只有在第一眼被打动,才能形成购买,才会进一步体验到品质和性能,所以颜值一定是装修选材的第一需求。”

在他看来,将“高颜值”提炼出来作为品牌定位,共具有三方面的优势。

首先,日趋年轻化的装修市场需要颜值高、调性高的产品,从而打造有品质、有品位的空间。其次,“高颜值”是最直观、最能被消费者所接受的品牌价值,可以快速形成认知。最后,当下处于“颜值即正义”的新媒体时代,“高颜值”的属性更便于传播。

因为有设计行业的从业经验,何翠刚在审美这块手拿把掐,很快就让SK品牌的“高颜值”标签日益深入人心。

 

“高颜值”是一个系统

建陶行业是一个低关注度的行业,如果不是要装修,消费者根本不会去了解瓷砖这种材料。同时建陶行业也是一个极度内卷的行业,为了在竞争中脱颖而出,SK找到了以审美为基础的“高颜值”赛道。

“高颜值绝对不是喊出来,也不单是指产品的外观。”何翠刚表示,SK的“高颜值”是一个系统,从产品到展示,从体验再到整个品牌的调性,要处处体现“高颜值”。

产品方面,SK坚持原创设计。一款玉石产品,SK会通过三种不同的石材进行融合,只为呈现独一无二的纹理;或是融合艺术与人文的元素,为产品赋予艺术气息和文化内涵。

展示方面,以SK高颜值美学馆为例,设计师用反向思维设计了这一展厅,先考虑空间想要呈现的效果,再定制与空间调性相契合的产品,只为将“高颜值”诠释得淋漓尽致。

体验方面,SK联合众多设计大咖打造了“超级终端”门店系统,并且从1.0、2.0、3.0不断升级迭代,根据不同店面打造独一无二的体验空间,让进店的消费者都能体验到自己想要的生活方式。

 

“最美岩板展厅”

据了解,SK 高颜值美学馆由香港著名设计师 David Wong 主笔设计。在展厅的设计过程中,有着设计师身份的何翠刚也参与其中,还邀请了整个SK团队一起,最终才成就了这座以“国际文化共生共融”为主题的艺术馆。

放眼整个展厅,奢华的、极简的、艺术的......各种不同风格互相融合;内敛的、大胆的、炸街的.......各种不同属性产生碰撞;法式的、中式的、古典的、现代的......各种不同文化共生共融。

更有人在体验了SK 高颜值美学馆之后,给出“F.A.T”的评语,即Fashion(时尚)+Art(艺术)+Tasteful(有品位)。

值得一提的是,SK 高颜值美学馆于不久前击败了一众实力强悍的竞争对手,成功获评第四届金岩奖的“最美岩板展厅”殊荣。

在何翠刚看来,这个展厅是经过深思熟虑以及所有SK friend's共同努力的成果。未来SK 高颜值美学馆还将呈现无限的可能性,例如引入音乐、画展、珠宝、服装等等版块,打造成一个艺术社交平台。

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在本期《中陶朋友圈》拍摄过程中,何翠刚不仅展现出了风趣幽默、亲和有爱、开放包容的A面,同时也展现出了视野敏锐、思路清晰、逻辑缜密的B面。

在他的介绍中,SK“高颜值”品牌定位形成的背景,和SK 高颜值美学馆成功落成的历程,一一变得清晰明朗。

希望打破这层“神秘滤镜”之后,大家可以更加全面立体地读懂何翠刚,读懂SK。

责任编辑:刘思桃

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