2023年11月28日·第680期

知名商业观察家、财经畅销书《圈层商业》作者刘逸春：

品牌竞争的终极战场是顾客心智。定位主义者特劳特提出“认知大于事实”，这句话在中国被广泛的企业家认知后，对此产了非常大的误解，认为定位其实就是忽悠顾客，没有事实，只有认知。实际这句话特劳特没有完整地表述清楚，完整的表述应该是“认知对行为的影响大于事实本身的影响”。在商业世界中，也是同理，当我们拿出一件商品的时候，大概率会问什么牌子，而不会问是哪家企业生产的，顾客购买产品认定的是品牌而非企业。也是这个原因，无论是B2B还是B2C企业，甚至是公益组织都需要做品牌。我们向公益组织捐款时，也都会问是给壹基金捐款，还是给国际红十字会捐款，还是给中国红十字会捐款，给不同的组织捐款，会让捐赠人有不同的行为模式。

来源：微信公众号《刘逸春的品牌商业创新》

星杰装饰集团品牌营销总经理王大川：

家装企业能否逆周期发展主要看两个维度，第一个维度是朝内看，建设核心价值能力；第二个维度朝外看，要为客户提供不同价值体验。

来源：优居研究院

蒙娜丽莎集团文化总监王力：

中国建陶产业真正的成熟，不是做大做强，而是能够坚持长期主义，穿越一个又一个周期，炼就一批打不死的“小强”，在合理规模的基础之上，实现自我的不断迭代与蜕变。

来源：微信公众号《新陶瓷》

1—10月我国陶瓷砖进口量下降五成，进口额下滑两成

据海关相关数据统计，10月，我国陶瓷砖进口21.83万㎡，同比下降14.50%，进口金额为758.87万美元，同比下降16.56%。1—10月，我国进口瓷砖272.64万㎡，同比下降50.81%，进口总额为1.01亿美元，同比下滑19.95%。从月度来看，今年仅8月、9月呈现了正向增长，其余8个月都是负增长。1—10月，我国陶瓷砖进口前三国家是意大利、西班牙和印度，其中意大利进口瓷砖同比下滑23.03%，西班牙进口瓷砖同比下滑9.95%。我国陶瓷砖进口额前5位的省（市）分别是广东、上海、浙江、北京和海南。前10个月进口瓷砖总额最高的地区是广东，占比30.07%，同比下滑28.94%。

来源：陶瓷资讯

11月建筑材料工业景气指数回升，处于景气区间

11月，建筑材料工业景气指数为101.9点，比上月回升0.2点，高于临界点，处于景气区间，建筑材料工业运行保持平稳。供给侧，11月份，建筑材料工业价格指数、生产指数均高于临界点。其中，建筑材料工业价格指数100.4点，与上月持平，建材产品价格呈现企稳迹象；建筑材料工业生产指数为101.5点，比上月回升0.1点，建材产品生产保持稳定。需求侧，建材投资需求指数、工业消费指数、国际贸易指数均高于临界点。具体来看，11月，建材重点产品生产保持稳定，小幅加快，墙体材料、防水建材、建筑用石、建筑技术玻璃、建筑卫生陶瓷、非金属矿业等9个子行业生产指数比上月出现不同程度的回升，建材市场需求保持平稳。在建材13个行业中，墙体材料、防水建筑材料、建筑用石、建筑卫生陶瓷、建材非金属矿业等9个行业产品价格环比增长。建筑与技术玻璃、纤维增强复合材料、非金属矿采选业等3个行业产品出厂价格同比保持增长。但价格增长动力不足，建材市场供大于求的关系目前仍未明显改善。

来源：中国建筑材料联合会

丹棱县陶瓷行业商会办公室主任交流座谈会召开

11月22日，四川丹棱县陶瓷行业商会企业办公室主任座谈会在华鑫陶瓷会议室召开。本次会议就各企业关心的安全生产管理、职工安全意识教育等问题，进行了深入交流、探讨。商会秘书长宁安全主持会议，天际、华鑫、索菲亚、星通、四方、宏都、永强、金星、金城、九方、正元亨、华瑞、凌云、景泰佳等14家陶瓷企业办公室主任参加会议。

来源：丹棱县陶瓷行业商会

箭牌集团一项目成果通过鉴定

11月24日，广东省建筑材料行业协会、广东陶瓷协会在佛山市对箭牌家居集团股份有限公司、佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司、佛山市乐华恒业厨卫有限公司、佛山市法恩洁具有限公司共同完成的“陶瓷坐便器自动化高压注浆成型关键技术和产业化应用”项目进行新产品新技术鉴定。鉴定会上，专家组审阅了鉴定资料，听取了项目完成单位的报告，经质询和讨论，形成了鉴定意见。与会专家一致认为：“陶瓷坐便器自动化高压注浆成型关键技术和产业化应用”项目成果总体技术达到国际先进水平，其中成型系统的适应性达到国际领先水平。

来源：广东陶瓷协会

泛高安头部企业营销人事大变动：谢向军重掌华硕销售

11月26日，华硕陶瓷集团生产营销联合大会隆重召开，华硕控股集团董事长王志洪，集团副总裁、陶瓷集团总经理丁巍，陶瓷集团营销总经理谢向军及陶瓷集团生产及销售中高层管理列席会议，全体销售部人员参加此次大会。集团副总裁丁巍宣布集团人事任命，经集团董事会研究决定，任命谢向军为集团营销总经理，负责四大营销中心的日常管理工作。华硕陶瓷集团作为泛高安产区走出去的行业头部企业，今年以来的每次大动作均震动行业，此次营销线的重大任命公布，又一次迅速点燃了产区乃至行业的热度。业内人士认为，业界给予期待，是因为谢向军自华硕陶瓷创立之日起，就从广东入驻加盟，负责销售，并将华硕的产销做到了产区优异行列，与当年落户高安的广东陶企几乎比肩。彼时，行业正值大爆发时期，华硕及其谢向军均很好地把握了时机。

来源：陶业时讯

贝朗设立商业保理公司，布局供应链金融

根据天津经开区官网消息，近日，贝朗（中国）卫浴有限公司投资设立的得盈商业保理有限公司正式落地天津经开区。根据企查查数据，今年9月，贝朗（中国）卫浴有限公司投资设立全资子公司得盈商业保理有限公司，注册资本为5000万元， 经营范围为商业保理业务。据悉，贝朗布局供应链金融，将通过贝朗成熟的供应链体系，并结合贝朗的经营模式创新保理产品，通过金融手段为产业链上下游企业提供资金支持，进一步促进贝朗产品销售，扩大品牌影响力。

来源：厨卫资讯

德利丰汕头岩潮馆盛大开业

11月26日，“岩领盛世·共鉴新境”德利丰汕头岩潮馆开业典礼盛大开启。德利丰岩板一直走在时尚前沿，顺应时代潮流趋势，洞悉现代家居诉求。德利丰汕头岩潮馆267㎡体验空间，把全岩生活场景融入展厅空间，赋予岩板家居艺术之美，充分展示德利丰岩板丰富多样的应用场景，启迪生活灵感。

来源：德利丰岩板家居

ICC瓷砖东台旗舰店开业盛典圆满举行

11月26日，国际品牌，非凡同行——ICC瓷砖东台旗舰店开业盛典活动于江苏东台隆重举行，吸引了东台各界人士的积极参与，现场人气火爆。活动当天，星光璀璨。东台商务局、东台电视台、东台日报社、东台建材行业的领导嘉宾，设计师朋友，新老客户以及各大主流媒体等齐聚ICC瓷砖东台旗舰店，共同见证了这场盛典。ICC瓷砖总经理汉贝托先生在致辞中表示，ICC瓷砖东台旗舰店融合了ICC最新的产品设计、展厅设计，空间搭配打造而成，ICC一直都致力于为大家带来更多的灵感，新的体验，以及更好的产品。

来源：ICC视界

居众装饰领导一行莅临依诺岩板瓷砖总部参观交流

11月22日，居众装饰佛山区域运营总监张成斌、佛山区域主材部经理王旭、佛山区域设计中心总监蔡秋平等领导一行莅临依诺企业总部参观考察。依诺企业副总裁戴富林、依诺企业渠道总监孙明浩、依诺佛山旗舰店总经理吴丽花等进行了接待。对于依诺的品牌竞争力、产品竞争力，居众装饰的嘉宾们予以了高度肯定。与此同时，双方围绕2023年家装设计发展趋势与设计需求，开展了关于设计创新的交流探讨。

来源： 依诺岩板瓷砖

统计局：1—10月家具制造业利润总额下滑11.8%

11月27日，国家统计局发布2023年1—10月份全国规模以上工业企业利润数据报告。数据显示，1—10月，家具制造业营业收入为5127.9亿元，同比下降6.6%；营业成本4227亿元，同比下降7.9%；利润总额247.1亿元，同比下降11.8%。木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业方面，1-10月营业收入为6825.5亿元，同比下降2.2%；营业成本6157.1亿元，同比下降2.5%；利润总额245.2亿元，同比增长11.2%。值得关注的是，今年以来，家具制造业月度累计利润总额同比去年持续下滑，目前已是九连降。而木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业方面，从8月份开始，该行业利润总额有所改善，目前已实现同比去年三连涨。

来源：家居新讯

2023第三届家居质量大会圆满举行

11月20日，以“共筑品质·焕新消费”为主题的2023第三届家居质量大会在福建厦门举行。大会为期两天，发布了《2022-2023家居质量白皮书》，来自行业协会、质检、认证机构的专家，家居企业代表、媒体代表等共同发起《共筑品质·焕新消费》联合倡议，承诺携手共筑家居品质，搭建放心消费环境，共创高品质消费新时代，开启美好生活新未来。大会由红星美凯龙家居集团与沸腾质量数据联合举办，旨在汇聚各界品质力量，以专业视角探讨品质对于护航家居消费、提振家居消费的价值与功能路径，打通品质生产到品质消费的通道，提振家居消费信心。会议期间，来自市场监管等政府部门、行业协会、标准/质检/认证机构、家居品牌企业、电商平台等各方代表500余人，围绕家居品质未来展开了深度交流。

来源：人民网

“预见2024· 第五届中国泛家居产业趋势大会”在北京圆满落幕

11月22日，由未来商业智库主办，中国室内装饰协会指导，中国室内装饰协会装修零售工作委员会承办的第五届中国泛家居产业趋势大会在北京香格里拉酒店盛大举行。会议开始，由未来商业智库首席专家李骞老师介绍此次大会的学习模块与亮点。中国室内装饰协会会长张丽、聚通装饰董事长徐国俭、业之峰装饰董事长张钧分别做开幕致辞。大会上，顾家家居“新价值链整装3.0”正式启动。大会第二天，11月23日，部分参会嘉宾乘坐大巴参观了四家北京本土头部装企，包括爱空间、天坛整装、一起装修网及全包圆。参观活动由接待方讲解员全程陪同讲解，零距离体验门店场景，满足了参会企业进一步的学习愿望。

来源：未来家居研究

欧派家居首发“217运营模式”及“大家居套餐矩阵”

11月24日，以“聚流量 稳增长 赢未来”为主题的欧派营销第三事业部流量中心建设培训会在西昌圆满举行，欧派营销第三事业部首次在大会上发布了217大家居运营模式，及29800/39800/59800的立体式套餐矩阵。具体来看，217运营模式是一套完整的流量获客、运营、落地的创新模式：2种落地模式分别是：产品一站式购齐、装修一站式购齐；1个经营核心：赋能流量，包括全渠道获客，从小区、物业、装企等，从新媒体全域获客；7个落地支撑：展示好、套餐爆、接好单、转好单、交付顺、团队强、激励够等。

来源：定峰汇

司米发布“高端整案定制”战略

11月23日，“生活之上”司米精致生活馆启幕暨法式生活游园展在广州隆重举行。司米坚持先锋国际设计，融合中国家庭的居住模式，打造行业首个轻高定展厅并进行2024全新产品首秀。本次活动全新发布了“高端整案定制”战略，这是SCHMIDT司米继3月份发布“高端整家定制”战略，以轻高定为锚点进行战略性转型的又一次全方位创新升级。从整家到整案的全新进阶，是司米坚持轻高定赛道上的重要里程碑。

来源：77度

家装下午茶双十二家装年度盛典即将举行

12月12日，家装下午茶第九届双十二家装年度盛典暨2023年头部装企高质量经营与创新年终总结大会，将在上海闵行星河湾酒店·一楼国际会议中心开幕。大会主题为“价值·创新·快乐·穿越周期”，「家装下午茶」主张家装企业家们以积极乐观的态度来应对市场环境的严峻挑战，大环境是必须要接受的，小环境是可以有所作为的。家电行业、家居行业、手机行业、新能源车行业乃至各行各业都在激励竞争中完成洗牌出清、优胜劣汰、头部集中，家装行业也不会例外。家装行业只能相对集中，无法实现绝对垄断，这是「家装下午茶」对家装市场格局的预判。

来源：中国质量新闻网

湖南省发起“家装迎新季·亿元大派送” 活动

近日，由湖南省商务厅主办、湖南省市场监督管理局支持，中国银联湖南分公司、湖南省室内装饰协会承办的“家装迎新季·亿元大派送” 活动在常德友阿国际商场正式启动。据主办方透露，此次家装消费季，政府筹措资金1亿元来促家装消费，一是表明了政府促消费的坚定信心，同时也是要通过促消费实现居民得实惠、企业得市场、行业得发展的消费目的。此次活动是湖南家装史上第一次由政府主办、政府补贴、银联和行业协会承办、国家金融平台支付、全省同步的规模最大的家装消费盛事。参加此次活动的企业有：点石家装、鸿扬家装、金煌家装、金空间装饰、美迪装饰、名匠家装、千思装饰、东家乐家装8家品牌家装公司及其所属200余家指定门店。

来源：人民网－湖南频道

江苏泰州姜堰区出台加强室内装饰装修管理制度

近日，江苏省泰州市姜堰区住房和城乡建设局出台加强室内装饰装修管理制度，织密安全防护网，维护群众居住安全。加强申报登记。全面实行室内装饰装修申报登记制度，业主或者使用人在室内装饰装修工程开工前，必须持有关资料向为本小区提供服务的物业服务企业（未实行物业管理的小区向居民委员会、村民委员会）申请办理装饰装修申报登记手续。实行挂牌公示。各物业服务企业（居民委员会、村民委员会）应结合自身实际，进一步优化室内装饰装修申报登记流程。加强监督巡查。各物业服务企业（居民委员会、村民委员会）应加大对装修施工现场的日常巡查力度，发现擅自损坏房屋承重结构、改变房屋使用功能、破坏共用设施设备、乱拆乱改、乱搭乱建以及其他违反装饰装修协议约定行为的，及时要求业主及装修施工人员改正，直至恢复房屋原状、整改合格。

来源：江苏省住房和城乡建设厅

西安宜家荟聚将于2024年4月正式启动运营

11月22日消息，宜家母公司英格卡集团旗下荟聚购物中心西安项目近日已开启招聘，将于2024年4月正式启动运营。据了解，该商业体位于西部大道与子午大道十字西北角，毗邻雁南公园，建筑总面积超32万平方米，西安宜家·荟聚共分地下两层、地上三层、局部四层，配备3000余个停车位。可覆盖高新区、长安区周边近20余个生活社区、高达50万客群。资料显示，根据计划，该项目未来首店比例将达20%，旗舰、概念门店比重超60%。对比全国已有荟聚项目，西安荟聚与北京荟聚在品牌构成层面并列第一。

来源：观点网

富森美许志已取得独立董事资格

11月27日，富森美发布公告，董事会收到独立董事许志的通知，获悉其已按照相关规定参 加了深圳证券交易所举办的上市公司独立董事任前培训（线上），并取得了由深圳证券交易所创业企业培训中心颁发的《上市公司独立董事培训证明》。2023年9月19日，富森美召开2023年第二次临时股东大会，选举许志为公司第五届董事会独立董事，任期与第五届董事会任期一致。

来源：证券日报网

投资1.5亿！HTL华达利于印度建厂开店

据印媒近日报道，软体家居巨头华达利HTL 计划于2024年为旗下品牌Domicil、Corium和Fabbrica在印度开设10家门店，作为其在印度零售业务扩张计划的一部分。目前，该公司已投资17亿卢比（约合人民币1.45亿元）建厂及开设线下店，HTL表示“我们预计这笔投资将能够支持公司未来三年的扩张运营”。该品牌的印度运营负责人Manoj Nair表示：“新商店将采用 COCO 和 FOFO 两种形式，我们计划在德里、海得拉巴、钦奈、孟买、班加罗尔、浦那和班加罗尔等主要大城市设立这些商店。”

来源：77度

央行等八部门：合理满足民营房地产企业金融需求

近日，中国人民银行、金融监管总局、中国证监会等八部门联合印发《关于强化金融支持举措助力民营经济发展壮大的通知》，其中提到，主动做好资金接续服务。鼓励主办银行和银团贷款牵头银行积极发挥牵头协调作用，对暂时遇到困难但产品有市场、项目有发展前景、技术有市场竞争力的民营企业，按市场化原则提前对接接续融资需求，不盲目停贷、压贷、抽贷、断贷。抓好《关于做好当前金融支持房地产市场平稳健康发展工作的通知》等政策落实落地，保持信贷、债券等重点融资渠道稳定，合理满足民营房地产企业金融需求。

来源：中国房地产报

北京一周楼市成交同、环比均下跌18.9%

11月楼市成交量整体同环比均下降。11月，一线城市成交面积整体环比小幅上涨，同比降幅显著，为29.22%；分城市来看，上海本月环比涨幅最大，为12.31%；深圳次之，为8.58%；北京环比降幅显著，为18.86%。同比来看，北京、上海降幅较为明显，分别为18.92%和38.9%；深圳同比上涨，涨幅为8.8%。土地方面，11月，监测城市总体供求同比下滑，宅地推出量同比降近一成，整体成交量跌价涨，一线城市成交量降逾五成。房企融资类型以中期票据为主，房企拿地城市集中广州、合肥、漳州、常州、金华等城市。

来源：中指研究院

杭州进一步放宽公租房申请收入标准

11月27日，杭州市发布《关于调整杭州市市本级公共租赁住房受理审核工作的通告》，通告对市本级公租房的受理审核工作主要作了三方面调整：一是进一步放宽收入准入标准，申请家庭年人均可支配收入的准入标准，根据今年统计部门公布的上年度城镇居民人均可支配收入调整至77043元，从而扩大了住房困难家庭保障范围；二是增加了申请家庭的财产情况审核；三是进一步完善公租房保障对象的动态复核。

来源：中国房地产报