巴宝莉·金航·宏创陶瓷大商战略升级暨超防污发布会隆重举行

来源:中国陶瓷网 2023-10-17
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10月17日上午,以“兴大商,正当红”为主题的巴宝莉·金航·宏创陶瓷大商战略升级暨超防污发布会隆重举行。

会上,中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇以《深耕新赛道 构建新型渠道生态链》为主题,众成事业部总经理谭丹以《价值聚焦——企业发展战略叙篇》为主题,众成市场总监莫东盛以《减量博弈时代的品牌增长之道》为主题,众成产品总监魏振军以《“适合”的产品竞争力》为主题,众成销售公司营销总经理张耀强以《人才的核心价值》为主题,分别作了精彩演讲。

李作奇表示,当下,渠道生态链已经发生了根本变化。第一,需求比例发生历史性变化:2023年上半年,全国瓷砖总需求量约为39亿㎡,其中商品房需求量为14亿㎡,约占全国瓷砖总需求量的35.92%;旧改需求量为8亿㎡,约占全国瓷砖总需求量的21.24%;二次装修需求量为4.5亿㎡,约占全国瓷砖总需求量的11.63%;自建房需求量约为12亿㎡,约占全国瓷砖总需求量的31.24%。第二,渠道比例发生重大变化:消费流量入口从原有的红星美凯龙、居然之家、月星家居、欧亚达、大明宫、富森美等知名家居建材市场门店向整装及家装渠道转变;旗舰店作为线下体验店、工程、整装、设计师等渠道店,是江湖地位的象征,依然有用,但已经不属于获取客流的主体。第三,消费者消费路径发生变化:从线下逛建材市场转变为线上选择线下体验决策购买的变化。因此,打破传统思维,构建渠道生态链是破局的关键。

谭丹则提到,据调查,当下家装行业拥有万亿级稳步增长的市场,未来5年复合增长率为6%,而如今陶瓷市场渠道及消费路劲发生了变化,整装和新零售或将成为行业发展的新关键词。

据众成产品总监魏振军介绍,众成名品旗下的巴宝莉、金航、宏创将继续以打造“超防污”产品作为主要发展方向。

莫东盛分享了巴宝莉、金航、宏创陶瓷的推广策略,他表示接下来将通过制定具有针对性的策略帮扶终端,线上线下相结合,在全网全域进行覆盖,打造“超防污”产品IP。

责任编辑:谭翠静

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