2023年9月6日·第617期

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人肖明超：

当短期ROI遭遇瓶颈，越来越多的品牌开始思考长期主义的品牌价值。知萌发布的《2023中国消费趋势报告》显示，不管传播触点如何变化，消费者在选择时始终相信知名品牌的力量，在这样一个信息嘈杂的时代，品牌依然是让消费者获得确定性选择的关键。伴随着2023年消费渐进式复苏的浪潮，我们到了该给营销降噪的阶段了。

来源：肖明超-趋势观察

三雄极光营销总经理陈勤显：

任何行业都是有蓝海的，行业的蓝海与否更多是在于从事这一行业的人是否具备能力去做好。所谓的“蓝海”与“红海”，实际上它是指个人能力的“蓝海”与“红海”。当下的照明行业，正值情绪价值方案以及品质消费生活刚刚崛起之际，因此它是具备机遇的。

来源：大照明

江西太阳陶瓷企业集团总经理胡尧：

在当前市场环境下，大家要有互联网思维，互联网是商业模式，也是传播工具，更是一种生活方式。对于家居行业和陶瓷行业来说，当前形势下，挑战和机遇并存。在这样的背景下，打造品牌IP、产品IP、精准投放，精准服务，是企业获得进一步发展空间和契机的关键。

来源：微信公众号《太阳企业》

广东潮州：33家陶卫企业拟获10万元奖补

9月1日，潮州市2023年进一步支持工业企业高质量发展（支持企业“专精特新”发展）专项资金入库项目公示，共确定了70家企业入库。其中，有33家陶瓷、卫浴企业入围。

来源：潮州市工业和信息化局

福建泉州：制定陶瓷产业重污染天气整治提升方案

8月30日，泉州市生态环境局、发改委、科技局、工信局等15个部门联合印发了《深入打好泉州市重污染天气消除攻坚战行动方案》。《方案》提出，开展传统产业集群升级改造，针对晋江南安陶瓷等涉气产业集群开展排查及分类治理，进一步分析产业发展定位，制定整治提升方案，明确升级改造标准。强化应急减排措施清单化管理，加快开展建陶等重点行业企业及锅炉领域绩效分级，根据分级结果实施污染天气差异化管控。深化区域应急联动机制，以晋江南安建陶集中区等为重点区域，根据预测预报结果，组织开展多县（市、区）污染天气联合应对。

来源：泉州市生态环境局

四川夹江：筹备成立县陶瓷商贸协会

近日，夹江县陶瓷商贸协会成立筹备暨陶瓷销售行业秩序规范工作大会在县委党校召开。县委统战部、县市场监管局、县工商联、西部瓷都陶瓷协会负责人以及全县陶瓷经销商参加会议。会议指出，陶瓷产业是夹江经济发展的中坚力量，成立县陶瓷商贸协会，是陶瓷销售行业“抱团”融合发展的起点。陶瓷商贸协会成立后，将搭建起商户、行业从业人员与政府之间的沟通桥梁，抱团发展、资源整合，帮助解决经营管理中遇到的实际困难，共同将西部瓷都的金字招牌持续擦亮，为夹江陶瓷销售行业高质量发展作出贡献。

来源：夹江发布

西班牙最大陶瓷企业Pamesa集团收购工厂

近日，西班牙BEST SURFACE被西班牙最大陶瓷企业Pamesa集团收购并更名ASCALE。Pamesa集团成立于1972年，是欧洲最大的瓷砖生产商，其业务涉及原材料、喷雾干燥黏土生产和能源商业化。该集团拥有六个品牌，分别是Pamesa、Navarti、Geotiles、Prismacer、Ecoceramic、Tau。此次被收购的工厂，采用了意大利西蒂贝恩特集团陶瓷整线。此次收购，将使Pamesa年产能增加150万平方米，可生产厚度3mm~20mm，超大岩板尺寸以及配置SUPERA®压机技术的全3D通体产品。

来源：佛山西蒂贝恩特陶瓷技术有限公司

2023越南陶瓷工业展将于11月28日至30日举行

2023越南陶瓷工业展ASEAN Ceramics in Hanoi将于11月28日至30日在河内还剑湖附近的I.C.E.展览中心举行。自中国、意大利、越南、德国、西班牙、马来西亚、英国、印度、韩国、孟加拉等国家的200多家参展企业同台竞技。截至目前，已有近50家中国陶瓷原料及技术装备企业通过中国合作方——中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会报名参展。

来源：2024广州陶瓷工业展

建陶行业唯一！东鹏控股入选广东省企业首席质量官质量变革创新典型案例

近日，广东省市场监督管理局公布“2023年广东省企业首席质量官质量变革创新典型案例”征集评选活动结果，全省共有30项典型案例入选。东鹏控股凭借科学系统的“一眼通质量指数”评价改进工具，成为建陶行业唯一入选企业。据了解，东鹏经过长期的实践探索，创建“一眼通质量指数”评价改进工具，将质量管理过程中众多重要因素(质量水平、质量表现、用户满意、质量管理成熟度)以科学、系统的指数直观呈现，通过对比可迅速发现薄弱环节进行针对性改进。使用该工具后，公司质量综合能力整体提升50%，营收同比增长10.06%，用户满意度提升11%、推荐值提升至25%。

来源：东鹏控股1972

维罗生态砖与梵客家装达成战略合作

近日，北京维罗生态砖分公司正式与BRTV《生活+》栏目施工联盟单位梵客家装正式达成战略合作，双方进一步发挥协同优势，以生态健康家居美学，为消费者打造更绿色、更健康、更环保的一站式家装。此次北京维罗与梵客家装携手，强强联合，优势互补，将会开创北京家装市场的新格局。

来源：维罗生态砖VEROTILES

118万播放量！金牌亚洲与家居企业论道“高质量发展”

8月29日，中国家居高质量发展大讲堂走进金牌亚洲暨高品质铸就高端品牌主题论坛在金牌亚洲总部大楼隆重举行，线上同步开放媒体直播，吸引了超118万圈内人士线上观看，凭实力破圈爆红行业。活动聚集各方思考，奉上了一场充满干货的思维盛宴。有幸邀请了多家著名家居企业的负责人，云集金牌亚洲总部五楼会议室，通过经验讲述、互动交流、观点分享等环节，共同探讨后疫情时代大环境下，企业高质量发展之路面临的挑战与机遇。作为本次高质量发展大讲堂活动中的唯一一个瓷砖品牌，金牌亚洲与各大家居行业企业代表同场论道的同时，也展示了金牌亚洲的高质量硬实力。

来源：金牌亚洲瓷砖 岩板

城市英雄大会-冠珠瓷砖VIP合作伙伴答谢联谊会【信丰站】圆满举行

9月2日，冠珠瓷砖联合明珠科筑举办的城市英雄大会-冠珠瓷砖VIP合作伙伴答谢联谊会（信丰站）活动取得圆满成功。此次联谊会旨在为岩板铺贴工程师提供交流平台，研讨陶瓷大板、岩板的施工工艺，如何使用冠珠瓷砖辅材与明珠科筑先进工艺进行大板、岩板铺贴，分享经验、学习创新技术，提升自身技能和专业素养。联谊会上，铺贴工程师除了学习新技术、分享经验以外，还为信丰冠珠带来超过百单的签约。

来源：明珠科筑订阅号

“与将者同行，创财富先机”2023年大将军瓷砖全国招商峰会启动会顺利举行

9月5日，“与将者同行，创财富先机”2023年大将军瓷砖全国招商峰会启动会在佛山总部营销中心召开，大将军瓷砖营销总经理刘小磊以及全体营销中心人员参加了会议。为了更好、更顺利地完成招商目标，会议对全体销售精英讲解了此次招商会具体内容、作战目标以及激励方案，同时结合大将军品牌的现状，就招商、约商、谈商等方面进行分享，提出了应对策略及清晰规划。

来源：大将军瓷砖

第52届中国家博会（上海）盛大开幕

9月5日，第52届中国家博会（上海）于上海虹桥·国家会展中心盛大开幕。作为中国对外贸易中心集团旗下品牌旗舰展会，中国家博会（上海）依托中国大家居连锁展会平台布局，本届展览规模达34万平方米，汇聚1500家参展企业。

来源：中国建博会

上半年，照明行业内销下滑17%，外销下滑4%

8月下旬，据中国照明电器协会测算，2023年上半年，我国照明行业销售额约3013亿元人民币，同比下降约7%。1—6月，我国照明行业内销约1085亿元人民币，同比下降17%，比社会消费品零售总额低25个百分点。外销市场方面，在外需下降、高位库存等因素影响下，照明行业出口整体承压回落。据海关总署统计，2023年1—6月，我国照明产品出口总额约277亿美元，同比下降约4%；1—7月，我国照明产品出口总额约326亿美元，同比下滑约6%。

来源：大照明

携手阿朵、孙耀威，索菲亚举行整家守护节音乐live直播

9月1日晚，索菲亚整家守护节——“守护整家，一声索爱”音乐live直播间引发全网围观。这一次，索菲亚携手阿朵以及孙耀威把整家音乐live直接搬进直播现场，在直播间倾情献唱经典成名曲。主持人毛琳和粉丝高频互动，为大家带来了索菲亚爆款“ED护颜板”， “3D流光板”等众多黑科技产品和奢颜新品，综艺式创新直播、大牌秒杀、狂送一亿的EB补贴等福利爆点直接点燃直播热情。这场整家音乐live符合当下的营销趋势，让索菲亚得以充分沟通粉丝圈层，连接家居人群，不断沉淀品牌的人群资产，完成从热点营销到直播转化的闭环 ，获得品牌声量和产品销售的持续增长。

来源：索菲亚

太子家居推出全屋整家无醛定制599元/㎡活动

上周，欧派家居推出菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/m²、欧铂丽599元/m²的惠民产品，迅速引发了行业及市场的广泛关注和热议。就在各大定制头部品牌思考要不要跟进的时候，太子家居于9月4日推出全屋整家无醛定制599元/㎡活动，率先加入这场“价格战”。此次是面向全国派发大家装惠民福利，活动时间为9月1日—10月3日，持续33天超长普惠期。太子家居还强调，价格大幅让利，不是材质的大打折扣，太子家居选用的板材，都是获得NAF无醛豁免认证，甲醛释放量远低于新国标ENF级≤0.025mg/m³，无醛板环保更高，更健康。

来源：家居新讯

顶固集创投资200万元设立全资子公司青岛顶固

9月5日，顶固集创发布关于设立全资子公司并完成工商注册登记的公告。公告显示，基于公司业务规划和经营发展的需要，顶固集创拟以自有资金人民币200万元投资设立全资子公司青岛顶固智能家居有限公司，青岛顶固已于近日办理完成相关工商注册登记手续并取得营业执照。青岛顶固经营范围包括智能家庭消费设备销售；家居用品销售；家具销售；家具零配件销售等。

来源：乐居财经

2023华厦家居港设计节盛大开幕

8月29日上午，由华厦家居港主办、江南设以及长三角室内设计联盟联合发起的2023华厦家居港设计节盛大启幕。此次活动旨在凝聚无锡及长三角设计力量，通过举办富有“文化内涵、设计元素、设计美学“的系列活动，传播城市生活美学。计节以“设计与未来”为主题，呈现丰富多彩的内容，包括设计沙龙、展览等多个环节。开启为期一个多月的展览、论坛、沙龙等系列活动。

来源：华夏家居港

“金九银十”装修季，江苏扬州百万消费券助力焕新家居

9月9日，2023年中国扬州首届品质家居消费节将正式启动，除了围绕设计、量房、维权等不同主题为广大市民提供一条龙家装服务外，还将在线上为市民发放百万家装消费券。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，是消费市场不可小觑的“潜力股”。“扬州市商务部门正采取针对性措施提振家居消费信心，带动居民消费增长和经济恢复。”扬州市商务局相关负责人介绍，扬州首届品质家居消费节，以“品质家居、深爱扬州”为主题，以家装、建材等消费为重点，将组织开展家居促消费系列活动，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。此次品质家居消费节的最大亮点，就在于有关部门筛选高品质、个性化家居品类，并发放家居消费券，提供家装折扣等惠民补贴政策，同时展示新科技新技术家居产品，进一步增强市民消费意愿，助力家居生活品质改善。深爱居（深圳）装饰集团有限公司扬州分公司将发放最高3000元/张的家装消费券。深爱居（深圳）装饰集团扬州分公司负责人介绍，此次消费券可在各种优惠政策基础上叠加使用，最大程度让利于民。

来源：扬州网

新房装修后，潍坊业主投诉相邻瓷砖接缝处不平

今年5月18日，潍坊徐女士与潍坊七画装饰工程有限公司签订了装修合同。客厅、餐厅、卧室的瓷砖是他们去市场上的宏宇瓷砖店选的，装修公司找人铺贴，而洗手间、厨房的瓷砖则是从装修公司选的，也是装修公司找人铺贴的。但是铺完瓷砖后，她发现分相邻瓷砖接缝处存在高低不平的情况。装修公司提出是瓷砖有问题，瓷砖店却说瓷砖有质检报告，绝对都没问题，并推荐了一家和我们瓷砖一样的，徐女士去看了人家铺得很平整。事情发生后，徐女士和潍坊七画装饰工程有限公司进行了多次协商，但是问题并没有解决，根本原因是双方的方案差距太大。

来源：闪电新闻

美凯龙：每年组织6档全国统一大促

9月5日，美凯龙举行2023年半年度业绩说明会。美凯龙表示，公司每年组织315、五一、618、818、十一、双十一6档全国统一大促，并重点针对315和818两大年度大促运作家居营销IP，加强城市经销商端以及总对总厂商端的口碑和影响力，深化消费者心智，力争成为行业最大营销IP。此外，还有 “超级品类节”活动，通过在多个垂直品类的精细化深耕，补位商场对大促活动之外的日常流量运营；以及“超级尖选王牌”、“超级同城购”，以面向品牌而开展的、同城营销场景的活动，进一步提升流量运营能力。

来源：乐居财经

居然之家进驻广州番禺

8月29日，广州市番禺信息技术投资发展有限公司与居然之家广东广西分公司在德舜大厦A塔隆重举行签约仪式。据悉，居然之家公司进驻万博商务区，计划作为居然之家直营项目，打造广州番禺万博智能家居体验中心，建筑面积约6万平方米。此前，居然之家集团执行总裁王宁表示，一年之内，居然之家将在全国省会城市核心主力店打造30个智能家居体验中心，为消费者提供更贴心的全屋智能服务。

来源：77度

宜家佛山物流分拨中心启用

9月1日，位于高明区的宜家佛山物流分拨中心正式启用。今年9月起，宜家佛山物流分拨中心将向中国南部的9家宜家商场提供补货服务，并从明年4月起，向中国香港、中国澳门的多家门店提供服务。据悉，宜家佛山物流分拨中心总投资10亿元，总占地面积240亩，总建筑面积约8万平方米，可储存货物11万立方米，年货物吞吐量达70万立方米。项目自2020年1月引进，至正式启用历时3年7个月。其规划功能包括进出口、贸易结算、物流分拨、质量检测等，计划打造成为国内先进的智能化绿色供应链贸易中心。

来源：羊城晚报

红星美凯龙秋季大会启动十一大促

9月5日，CIFF中国家博会（上海）开展首日，红星美凯龙2023秋季大会隆重召开，宣布将左手提振消费，启动十一大促暨家居消费季；右手业态升级，实现大家居一站置家的专业平台升级。如果说展会是行业的风向标和晴雨表，每年的春季、秋季大会就是红星美凯龙企业发展的风向标。9月8日至10月6日，红星美凯龙将在全国开展中秋国庆十一大促暨家居消费季，全国各区域重点实施以消费券为核心的举措，联合头部品牌，重点聚焦床垫、卫浴、电器、定制整装，广泛实施以旧换新、局改、装修、套餐等各类补贴，简化消费券的领取和使用流程，以真投入，真落实，真实惠，提升消费者“获得感”。据了解，目前石家庄、郑州、四川、北京等地的红星美凯龙商场都通过参与当地政府组织，已启动或即将启动消费券发放。

来源：红星美凯龙家居集团

杭州官宣！正式实施“认房不认贷”

9月5日，据“萧山发布”微信公众号消息，9月5日起，杭州正式实施“认房不认贷”政策。此次实施目的是为了坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，更好满足居民刚性和改善性住房需求支持首套购房需求，促进杭州市房地产市场平稳健康发展。调整后，居民家庭(包括借款人、配偶及未成年子女)申请贷款购买商品住房时，家庭成员在本市名下无成套住房的，不论是否已利用贷款购买过住房，银行业金融机构均按首套住房执行住房信贷政策。此次调整从2023年9月5日起实施，以房屋合同网签备案时间为准。据记者不完全统计，目前已有近30个省市提出实施“认房不认贷”政策。业内人士分析认为，“认房不认贷”政策可有效降低购房者成本，置换需求有望抬头，市场上中高端需求量有望增大。

来源：中国证券报

“深圳离婚买房限贷”政策取消？多家国有银行和股份制银行回应

9月4日，市场消息称“深户家庭，名下有一套住房，离婚后名下无房一方再购买首付三成，不再追溯2018年‘731’离婚两年的限制”。据了解，2018年7月31日，深圳市政府发布了《深圳市人民政府办公厅转发市规划国土委等单位关于进一步加强房地产调控促进房地产市场平稳健康发展的通知》（深府办规〔2018〕9号），对购房人离婚2年内申请住房商业贷款或公积金贷款的，各商业银行、市公积金中心按贷款首付款比例不低于70%执行；若无房贷记录且能提供离婚前家庭无住房证明的按贷款首付款比例不低于30%执行；若能提供离婚前家庭仅有1套住房证明的按贷款首付款比例不低于50%执行。不过，记者再次咨询多家国有银行和股份制银行客户经理，对方均表示目前还是按照原有政策执行。也有客户经理表示，银行目前还没有出具体细则，建议客户可以等到9月25日之后再看看，只能说放松离婚2年限贷的政策“或许”会落地。中指研究院华南分院总经理杨红侠表示，“认房不认贷”执行后首个周末深圳新房市场受台风影响，但购房者的看房热情明显提升，意向登记人数上升，部分新盘开盘去化较好。二手市场方面变化暂不明显，部分卖家更通过近期政策密集利好降价加快成交，二手市场信心仍未明显恢复。短期内，深圳部分前期积压的潜在需求有望得到释放，但主要以一手新房为主，市场或将呈现一手热度回升、二手维持平稳的特征。

来源：每日经济新闻

深圳、广州两成首付政策落地？开发商回应：相关“两成首付”宣传为营销手段

9月5日电，针对万科、保利等相关住宅项目在深圳、广州开始执行两成首付的消息，记者从开发商及销售渠道处获悉，目前深圳、广州两地还没有银行落地两成首付相关事宜，相关“两成首付”宣传为营销手段，相关政策需以当地银行政策为准。

来源：中证金牛座

碧桂园：已支付两笔应于8月7日支付美元债利息，仍处于宽限期

9月5日，从知情人士处获悉，碧桂园已经支付应于8月7日支付的两笔美元债的票息，两笔债券的利息均有30天的支付宽限期。两笔债券分别为碧桂园4.2%N20260206（ISIN：XS2210960022）和碧桂园4.8%N20300630（ISIN：XS2210960378），在新加坡交易所上市，发行规模均为5亿美元，期限分别为5.5NC3.5和10NC5，到期日分别为2026年2月6日和2030年8月6日。

来源：中国房地产报