7月8日，是第24届广州建博会的开幕之日，也是第37届佛山陶博会结束之时。

都说建陶行业现在形势非常不好，但是到底有多不好呢？在中陶君看来，不必说原料、天然气和瓷砖价格隔三差五地上涨，也不必说停产情况始终存，降薪裁员现象曾经、正在或还将发生，单是从已经开幕的广州建博会、昨天结束的佛山陶博会和6月29日-7月2日举行的广州陶瓷工业展，就可以获得一个最直观的感受。

因为，展会是经济发展的晴雨表，疫情之下尤其如此。

今年广州建博会建陶板块严重缩水

参展品牌不及去年1/6

去年，在第23届广州建博会中参展的岩板品牌多达32家，基本上涵盖了建陶行业进军岩板领域的大部分主流陶企，创下了历史之最；今年，这一数字成倍下降，参展岩板品牌从32家严重缩水到5家，让人感叹世事无常和建陶行业形势严峻。

不过，事情还有好的一面。中陶君在第24届广州建博会现场观察到，参展的5家岩板品牌在昨天的开幕之日都收获了非常不错的人气。这充分证明，一部分品牌的缺席正是另一部分品牌表现的机会。套用一个恶俗的比喻来形容：市场竞争就像轮奸，你不行别人就要上。

在第24届广州建博会上参展的陶瓷品牌，分别是德利丰岩板家居、新明珠岩板、新岩素家居、鹰牌生活、JW LIFE和施恩德岩板。

新明珠岩板

保利世贸馆D区17.1-08

新明珠岩板以“摘星计划”为主题参展，其展馆外立面采用了太空空间站的极简纯白色，被打造成一个以“平时时空”为概念的未来全岩“摘星计划·家居空间站”。

在这个家居空间站里，新明珠岩板展示了3.5mm纤薄岩板系列、20mm昆仑系列、通体岩板以及2022年新品本色系列等产品，囊括了1200×3000mm、800×2700mm、1200×2400mm、900×1800mm等规格。其中，本色系列拥有自然面和亮光面两种肌理质感，纹理元素分别是素色微水泥和天然石材。此外，新明珠岩板还展出了许多由岩板加工而成特色艺术小成品，充分展现了强大的岩板加工体系和岩板产品优良的可塑性。

据了解，新明珠岩板将于7月10日举办以“世界前岩”为主题的2022「本色系列」新品品鉴会，除了发布新品，还将协同岩生态联盟的合作伙伴继续深化其跨界的价值链接。

新岩素家居

保利世贸馆D区17.1-09

新岩素家居以“极致弧度·极致美学”为主题参展，打造出“极度概念馆”，重点展示了通体透光岩板极致工艺。“极度概念馆”前厅处巧妙应用了“沁光玉岩”透光的特性，设置了“月牙”背景墙和“书籍”岩板展品，精湛的岩板工艺技术与优美的弦乐表演相得益彰，空间素净雅致，动静皆宜；馆内多处摆放了经过打磨的异形桌椅和阶梯，完美呈现出“通体岩”表里如一的特性。除了岩板工艺和空间应用展示，新岩素家居布纹、经典原石、岩石等系列产品也一一亮相。

7月9日，新岩素举办了新岩素S+极致交付发布会暨岩板趋势对话论坛，正式发布新岩素「S+极致交付」体系。

JW LIFE

保利世贸馆D区18.1-17

成立于美国的岩板全屋定制品牌JW LIFE 以“岩板生活家”定位首次亮相广州建博会。其以「漾」为参展主题，展馆整体色调为柔和舒适的大地色，展出了7大空间系列、3大产品风格的岩板全屋整体定制解决方案，涵盖客厅、餐厅、书房、卧室、卫浴间、厨房、儿童房等全岩空间场景应用。

据悉，JW LIFE从2021年开始布局国内市场，将源自美国的设计研发理念与国内智能制造结合，专精“岩板全屋定制”细分领域。

德利丰岩板家居

广交会展馆A区3.2-18

德利丰岩板家居携“栖居岩究所”亮相A区大定制馆，与索菲亚、志邦、圣象等知名定制品牌同台竞技。此次参展，德利丰岩板家居带来了许多高品质岩板产品和全岩定制解决方案，从产品到应用设计，多厚度、多规格满足橱柜、家具面板、中岛台等全场景空间应用。其展馆中，除了客厅、厨房、卫浴、墙地柜一体化等空间解决方案吸引许多观众体验感受，德利丰交付运营中心、岩板施工工艺等也成为了大家关注的焦点。

据了解，德利丰岩板家居相关战略及交付运营中心也在展会期间重磅发布。

鹰牌生活

广交会展馆B区12.2-21

作为天安新材料股份与鹰牌集团共同孵化、面向高端人群的现代健康家居一站式服务品牌，鹰牌生活整合墙地系统（墙板、地板、岩板）、定制系统（门墙柜同色定制）、软装系统、智能系统，为用户提供环保装配一站式解决方案。这是鹰牌生活首次参加广州建博会，携鹰牌生活馆惊艳亮相，不仅带来了多个系统化健康家居空间解决方案，还详细展示了精研（研发）、精造（生产制造）、精工（交付工法）、精匠（专业配套施工配件与工具）四大方面产品交付流程。

在鹰牌生活馆，岩板虽然不是展示重点，但在家居空间中的应用可谓恰到好处，足以满足消费者整屋定制的不同需求。

6月以来陶瓷相关展会扎堆
陶瓷人如何看待？

第36届广州陶瓷工业展是在6月29日-7月2日举行的。

作为唯一参展瓷砖品牌的当家人，大角鹿瓷砖董事长南顺芝在接受中国陶瓷网“中陶云逛展”项目《焦点访谈》栏目采访时表示，“我们参加广州陶瓷工业展，主要是想让陶瓷行业上游的企业来了解大角鹿，以后有好的新技术、新材料，能在第一时间找大角鹿合作”。如此凡尔赛的表达，充分体现了一个升期陶企的当家人对自家企业及整个行业未来发展的满满信心。

第37届佛山陶博会于前天刚刚落幕。

多个直接参展或间接参展（以佛山陶博会为契机在自家展厅举行各种活动）的品牌相关负责人在接受中国陶瓷网“中陶云逛展”项目《焦点访谈》栏目采访时均表示，参加佛山陶博会还是有效果的，就看你参展的第一目的是什么，以及为此做了哪些积极的工作。只有极个别直接参展的品牌相关工作人员吐槽说，“逛展的客户还没有参展的工作人员多，心里拔凉拔凉的”。

而在抖音上，中陶君发现以经销商为主的陶瓷人对这一届佛山陶博会的感悟则更为丰富。

展会开幕之前，就有人形象地指出，“好像谁没参加过佛山陶博会似的，今年一个一个赶着场晒自己参加陶博会……”。

展会结束之后，有更多的人花式评论：有人理性看待，“主要是现在信息发达了，好多客户过来都是有针对性的到一直在了解的品牌展厅，展会多是里面的品牌自己搞搞气氛搞搞人气，而且真正有影响力的品牌参展都是广州的展会”；有人无限感慨，“不来错失几个亿，来了都将是回忆”；有人文艺范，“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。乍暖还寒时候，最难将息”，有人无厘头，“我朋友跃跃欲试，我说行情这东西不是靠一个展会就能改变的，现在我们在三楼捏脚，又开心又放松”……真真是高手都在评论区，这里的言论比展会上的新品有意思多了！

第24届广州建博会还在进行中，7月11日结束。

虽说在疫情和多种因素叠加作用下参展岩板品牌数量已经严重缩水，但此次广州建博会建陶板块人气都还是可以的，定制、门窗等板块的人气则梗王，槽点不多。其他值得吐槽的，可能是进场核酸检测因突发情况由48小时一次变成了24小时一次，让人感到有心去参展而无力做核酸，无助又无奈。

想要知道更多的陶瓷人如何看待陶瓷相关展会，估计也只有在抖音等网络平台才能听到真正的心声。

每年都有各种各样的展会

陶企该不该参展？

只要参加展会，陶企就一定能取得一定的收获，或吸引了意向客户，或扩大了知名度，或锻炼了团队，或知道了自己还有哪里做得不够好。因此，问题不是该不该参展，而是该如何参展。

展会不仅是经济发展的晴雨表，更是检验品牌实力的试金石。

同样是参展：有的品牌一掷万金，一出手就拿下几百平米的展位，而且是非常好的位置，还没参展就已经是先声夺人；而有的品牌则是抠抠索索，展位又小，位置还差，还没出手就已经输在了起跑线上。有的品牌过于急功近利，参展只想招商，以为参展就是招商最好的途径，只要参了展就等于招商上了保险，一旦没有达到预期效果就立马退缩，不再参展；而有的品牌却没有明确的参展目标，或者目标太多，这样想要那也想要，这样想突出那也想突出，结果一事无成……

那什么才是陶企参展的正确打开方式呢？

首先，要认清自己，明确目标。知道自己有多大实力、处于什么发展阶段，潜在客户是谁、喜欢参加哪些展会；定下参展的目标，是想品宣、招商还是其他，是想在行业里进一步发展还是想跨界合作乃至“打劫”。弄明白了这些，要不要参展，或到底要参加佛山陶博会、佛山潭洲陶瓷展、广州建博会还是广设计周，可谓一目了然。

其次，期望不能太高，手段必须得力。在信息如此发达的今天，真的没有什么是必须通过参展才能了解和接触到的。对于陶企而言，多数展会肯定不是非参加不可，只能说参加比不参加好，不参加也不会缺少什么；但一旦选择参展，就必须全力以赴，做好展馆展位设计，做好展前展中展后宣传，千万不要“鸡都买了却舍不得买酱油”，更不能“面朝领导（老板）、背对客户”。

中陶君发现，有一家陶企参加第24届广州建博会，事前连一篇预热文章都没写，事后（直到现在）连一个纪录的视频都没，甚至连展位在哪个馆都没有明说。这是什么神操作？真的让人莫名其妙。

最后，中陶君想说：

参展其实是一个双向选择的过程，企业在选择展会，展会也在选择企业。实力不够的企业可能想拿一个好展位人家主办方还不给，而影响力不行的展会想通过实惠政策邀请实力型企业参展也难以如愿。

展会行不行，参展效果好不好，只有连续多年参展的陶企才知道。