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佛山陶博会人气不行?且看“编外展馆”人气那叫一个旺!

来源:中国陶瓷网 2022-07-11
阅读量:1795

7月5日,以“世界陶瓷·中国主场|选品牌 观新品的舞台”为主题的第37届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称“佛山陶博会”)在中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大展馆同步开幕,被疫情等多重不利因素困扰许久建陶行业终于热闹起来。

此次陶博会能顺利开展实属不易,不少厂商都翘首以盼,希望能借着这个超级IP的流量多招点商,吸引一点关注度;然而,受疫情等不确定因素的影响,位于中国陶瓷总部的以“岩板阵地联盟”为定位的临馆被取消。不少人表示,此次佛山陶博会人流量少了很多,各大展会现场比以往冷清不少。

虽说各大展馆的人气不如以往旺,但展馆外人气异常火爆。佛山陶博会举行期间,不少品牌即使没有参展,也会想方设法“蹭一波流量”。


佛山陶博会成流量IP?

建陶品牌花式“蹭流量”

被誉为建陶行业盛会的佛山陶博会,自疫情出现后已有三届线下展览受到影响。对于佛山本土的建陶企业和品牌来说,佛山陶博会(线下)是它们招商规划中的重要节点和契机,因此这次陶博会的如期举行可谓喜事大事。尽管不少品牌考虑了多方因素后并没有选择参展,但由于陶博会的重要性以及其自带流量,这些品牌还在展会期间举办新品发布会、品牌发布会、经销商峰会等活动。

7月5日,“聚变同行,创富未来"2022汇元控股形象升级媒体发布会暨线上直播招商会如期举行。会上集中推介了汇元控股和品牌招商政策及高性价比产品,并发布了市场赋能政策解读,吸引了30万余人的在线围观。据了解,此次佛山陶博会期间,汇元控股重点推介了汇元控股新一代表面处理工艺技术,超耐磨工艺、原石通体工艺、真石釉工艺和素色质感工艺,并集中推出“8大规格”“5大色系产品”。

7月5日,陶元帅瓷砖总部营销中心进行了“甄功夫,潮有范”——陶元帅“叶问蹲”挑战赛,业内业外人士到场参与挑战赛。除了叶问蹲挑战赛,现场还设有文人雅士馆、英雄竞技场、国粹雀牌馆,各种新奇好玩的潮趣坊吸引不少客商前来打卡。

7月5日,“乘风破浪,为梦起航”——灰姑娘素雅砖开业典礼于总部基地西区 L03座(灰姑娘生活体验馆)圆满举行,这意味着建陶行业出现首支女子军团。

7月5日,千里江山·素——方向企业宋素|凡古砖新品发布会在南庄营销中心举行。方向企业从市场及客户需求出发,聚焦年轻新中产阶级的高维需求,打造出传承大宋美学高度新生而立的宋素|凡古砖全新品类,在纹理、色彩、质感、触感等方面实现了全新突破,让瓷砖的表现力有了质的提升。

7月5日,“止滑新定义,安全更给力” 2022汇成企业止滑安全砖品鉴会暨财富招商大会在佛山汇成企业总部举行。

7月5日,粤强瓷砖于佛山总部举办了「一代宗师·潮向未来」粤强23°绒发布会暨品牌KOL孵化中心成立仪式。

7月6日,“逆势飞扬,破局终端”好家居企业新展厅落成仪式暨新品发布会圆满举行。

7月6日,方向家居美学馆启幕盛典暨品牌发布会盛大召开,美学馆通过全新设计语言更好地诠释了自然与人心、设计与潮流的关系,这是一场设计与艺术的美学视觉盛宴。

7月6日,以“质感新生·方见新洲”为主题的恒福瓷砖F系列质感砖新品发布暨媒体见面会,在佛山恒福瓷砖总部隆重召开。

7月6日,大将军瓷砖举办“大将军·全都有”《2022瓷砖还能这么干》行业趋势交流峰会,从而更精准把握客商需求。

7月6号,兴辉瓷砖举办了“墙势·派对——兴辉瓷砖墙面装饰解决方案暨墙砖体系发布会”。

7月6日,来德利陶瓷顺利召开【新势·不凡】2022年新品发布会暨经销商峰会,推出天鹅绒、双品石、钻石绒、800x2600mm数码精雕护墙板四大系列新品。

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据不完全统计,陶博会期间有将近20场品牌活动,其中多为新品发布,正如中陶君在这篇《侘寂风的盛宴or岩板的狂欢?这届佛山陶博会你怎么看?》文章里提到,展馆内大多数品牌展示的素色、微水泥、奶油风一类瓷砖,不参展的品牌同样也是如此。

上述操作实为借势营销,换句话来说也叫蹭流量,这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题,节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。借势营销节省了时间成本和金钱成本,给众多陶企带来了品牌宣传的甜头。


陶企各显神通

只为吸引经销商?

2022年已经过了一半,建陶行业的情况并不理想,陶企也并不好过,上半年的开窑率不到40%,业绩更是一降再降。为了尽可能地招到更多的商,完成企业的经营任务,建陶品牌无论是否直接参展,不管有没有举办活动,都想乘着佛山陶博会的东风,借机宣传自家品牌、产品。

既不直接参加,也没有举办活动的品牌不在少数,但依旧无法阻碍它们“蹭热度”的心,利用各种宣传方式宣传总部展厅上了新产品,让经销商前来观看。如威尔斯陶瓷、新润成瓷砖、誉辉陶瓷、亚维创展陶瓷等,其中誉辉陶瓷连续直播三天,让远在全国各地的消费者都能“云逛誉辉总部展厅”,一睹其原创新品。

中陶君发现,在这期间期间,绝大多数陶企在宣传时都会带上“佛山陶博会”“本次陶博会”等字眼,很容易让人误以为它们也是参展商。不过,这样看来其实也算是佛山陶博会的“编外展馆”,借着陶博会自身的热度,吸引一波经销商。

为了减缓疫情对展会举行的影响,在此次佛山陶博会期间,主办方再次加大了线上推广的力度,展会30多场的活动也将同步直播,此外还正式推出了“海外VR云展”。种种宣传手段都进一步扩大了佛山陶博会的影响力,让建陶品牌更愿意参展。当然也有不少品牌更喜欢不花钱参展但依旧能蹭陶博会热度的方式。

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其实不难看出,作为建陶行业规模庞大、影响深远的专业展会,佛山陶博会的影响力依旧不容忽视,它依旧是“中国陶瓷和卫浴产品的市场风向标”,更是陶企和品牌最喜欢蹭流量的IP,人们说起“陶博会”必然是指佛山陶博会而不是其他陶瓷相关展会。即使最近几年都说陶博会人气不行,但更多的是受疫情反复的影响,线下展会人气大不如前。

佛山陶博会的如期而至,无疑是给建陶行业打了一针强心剂,也让更多行业人士期待将要举行的又一专业陶瓷展会——佛山潭洲陶瓷展。

责任编辑:刘思桃

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