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还没上样就已经开单!奶油风格的瓷砖能红多久?

来源:中国陶瓷网 2022-06-10
阅读量:2172

打开现代人的装修宝典“小红薯”,会发现关于奶油风装修的笔记数量竟高达66W+,堪称当下装修界的顶流。不少瓷砖品牌在这股潮流中发现了商机,随即推出适合奶油风装修的产品。

前两天,中陶君走进佛山居然之家某瓷砖品牌门店时注意到,地上显眼的位置单独摆放着一片“米黄”的素色砖,店员主动介绍:“这款瓷砖是厂家刚刚生产出来的新品,很适合最近流行的奶油风,我们店的样板都还没来得及上墙,这星期就已经开了好几单。”

奶油风突然爆火是有原因的。看腻了冷冰冰的黑白灰极简风、现代风,消费者开始追求细腻温暖的家居空间,因此无论是北欧、日式、原木还是侘寂,只要搭配上奶呼呼的颜色和圆润的造型,都会变得十分治愈。也正是因为这股风潮,一向崇尚黑白灰色系的素色砖产品,开始出现各种暖调的大地色系、莫兰迪色系。

 

微水泥瓷砖、素色砖

被质疑是“新瓶装旧酒”?

网上有不少装修设计的博主认为,所谓奶油风并不是一种风格,而是一种色系。当空间中大部分颜色为明亮的米白色和柔和的大地色,将这些高明度、低饱和度的材料组合就能营造轻盈绵密的奶油质感。依照这个观点,奶油风家装选购瓷砖的时候,只需要考虑瓷砖的光泽度和色系就可以了。

于是便有一些资深行业人士提出质疑,既然都是哑光、轻纹理的产品,微水泥瓷砖、素色瓷砖这些所谓的家装新宠和以前的仿古砖又有什么区别,无非是换个包装而已。甚至有部分销售仿古砖的商家开始借机营销:“用米色的仿古砖一样也能打造奶油风,花好几倍的价钱买微水泥瓷砖就是交智商税。”


▲传统仿古砖VS微水泥瓷砖

实际上,用传统仿古砖和微水泥瓷砖虽然都能营造出奶油质感的空间,两者的效果却有明显的区别。从外观上看,微水泥瓷砖、素色砖的质感明显比传统仿古砖更加细致,弱化了材质本身的个性,更加强调空间的整体性,无论是现代、极简还是北欧的风格都hold得住,而传统仿古砖则有着过于明显的复古风格,与现代家装缺乏协调性。

有位室内设计师在筑客上发表的文章提到,奶油风装修最重要的一点是可以“奶”但不能“油”,否则容易让人感觉很腻。干净、整洁、清爽是奶油风装修选材的关键,这也是微水泥瓷砖和素色砖成为这种风格首选的原因。

所以,与其说这类瓷砖是仿古砖的回归,不如说它们是仿古砖的进化,而市场需要的正是与时俱进的创新型产品。

 

家装风格的流行周期

取决于受众群体的适配性

从工业风到极简风再到侘寂风,奶油风什么时候会过时?下一股风什么时候会吹起来?其实,一种家装风格的流行周期长短,和受众的年龄层有很大关系。中陶君了解到,购买“奶油风”瓷砖的消费者类型,其年龄层主要集中在90后,而且大部分都是还没有生娃的。

针对这个现象,某瓷砖品牌门店店长是这样解释的:“奶油风对屋子整洁度的要求比较高,并不适合传统三代同堂或有小孩的家庭,因为东西一多一杂乱,那种小清新的感觉就完全没有了。我遇到过有很多客户,哪怕自己是真心喜欢这个风格,实际装修的时候还是会综合考虑实用性和后期打理的问题。”


▲刚装完VS入住后

首先从瓷砖材料本身来讲,几乎是“全网夸”、谁装谁好看的奶油风瓷砖,却不具备亮面灰色石纹瓷砖“不显脏”的优点。“有很多客户购买这种哑光产品的时候都会存在难清洁方面的顾虑,实际以现在的瓷砖生产技术已经可以不用担心这个问题,但你说浅色的瓷砖会不会不耐脏,那是肯定的。”

其次再说奶油风的家具搭配,为了营造简约小清新的感觉搭配原木家具,稍微有点污渍就格外明显,而且还很容易受潮;为了营造亲切柔软的感觉选择布面、绒面的软装配饰,多洗几次就难免脱线跑绒,用久了显脏又显旧……

因此,哪怕瓷砖的主要消费群体逐渐年轻化,家装流行风格的定律也不会改变,它必须先满足人们的实用需要,再谈情感需求。

 

内卷严重、价格跳水

利润低的产品流行不久?

说到产品的价格,600×1200㎜、750×1500㎜等长方形瓷砖在刚刚兴起时利润是十分可观的。中陶君2019年走访瓷砖市场时了解到,一线品牌的600×1200㎜瓷砖可以卖到接近200元/片,750×1500㎜瓷砖的售价则要更高。随着产能的大幅提升,这两种规格的瓷砖不仅出厂价腰斩,终端的售价更是一降再降。

有消费者向中陶君透露,其2021年4月份购买了某一线大品牌的750×1500㎜规格瓷砖,开单价为160元/片,而该品牌同一规格瓷砖今年的促销价格至少在此基础上打7折。此外,600×1200㎜瓷砖的售价也早早就跌破2位数,并且因为利润过于微薄被逐渐边缘化。

2021年底,不少瓷砖品牌都推出了微水泥砖、素色砖新品,由于市场的竞争激烈,有些经销商都还没有开始卖就陷入了价格战的泥潭。开年以来,又有大量的瓷砖品牌开始针对奶油风推出“米黄”、“暖灰”的瓷砖新品。

中陶君了解到,目前居然之家、红星美凯龙等高端卖场,一线大品牌的750×1500㎜的“奶油风”瓷砖成交价仍在200元/片左右,而同样的瓷砖产品,某些线上平台的建材商已经给出了120元/片左右的价格。于是有业内人士表示,再这样内卷下去,用不了两个月时间这种产品的价格也会被做烂。

对此,有瓷砖经销商认为,“消费市场和生产厂家其实是双向影响的,有时候并不是说市场流行什么厂家就生产什么,而是厂家主推什么市场就流行什么。当一个产品没有了利润空间,厂家自然也就不会花那么多精力去做推广,这个产品能流行多久就不好说了,岩板就是个活生生的案例。”

每当建陶行业吹起一阵风,马上就会陷入同质化的怪圈。想要避免价格战,厂家和经销商就必须塑造自己的核心竞争力,提升产品的价值。

综上所述,你认为“奶油风”瓷砖这阵风能吹多久?

责任编辑:刘思桃

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