日前，索菲亚商标侵权案引起家居行业对商标、知识产权等关注。该案历时近四年，索菲亚最终维权胜诉，并获赔840余万元。

在建陶行业，商标侵权、假冒伪劣等乱象同样层出不穷。不少陶企也意识到保护好商标权和知识产权的重要性，投入了大量的资金和精力进行维权。各地市场监督管理部门公开资料显示，建陶行业每年至少有几十起商标侵权案件。

01 屡禁不止，多家陶企商标被侵权

头部陶企承载的品牌价值在市场竞争中越发突显优势，而与之相对的商标侵权现象也频出，屡禁不止。不少佛山陶企的商标被仿冒，如东鹏、欧神诺等，侵权的广告招牌随处可见，箭牌、新明珠等陶瓷品牌则被他人在其他地域注册登记为企业字号，此外还有不少陶企被他人在香港注册登记为公司字号。

据不完全统计，从2021年1月-2022年5月，马可波罗、东鹏、鹰牌、新明珠、欧神诺等知名陶企均曾遭到商标侵权，共计约55起，合计获赔超1300万元。其中，马可波罗涉及商标被侵权案件数量达33起，获赔约749.66万元。

2021年4月16日，山东日照市市监局经开区分局接到举报，称某工地出现一批假冒佛山市辉远建材有限公司“新盟利陶瓷”注册商标专用权的瓷砖。经调查，该工地发现标注“新盟利陶瓷”注册商标的瓷砖共有4700箱，经商标权利人鉴定，为侵权假冒商品，予以查处。这一批瓷砖，为日照市东港区某建材装修经营部经营，但当事人无法提供上述瓷砖的厂家进货清单及相关证明材料，因此被日照市市监局经开区分局责令改正上述违法行为，并作出没收侵权瓷砖4700箱、罚款117030元的行政处罚。

今年4月，山东临沂市中级人民法院发布“2021年度知识产权司法保护十大案例”，其中一例涉及鹰牌被侵权的案例。临沂市莒南县一灯具店，未经商标权利人许可，在店招、彩旗、店内展厅内多处使用了鹰牌陶瓷文字及图案，在店内瓷砖产品上贴有鹰牌图案、鹰牌陶瓷字样，并且在名片上亦印有鹰牌图案、鹰牌陶瓷，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司等字样，同时还销售其他瓷砖品牌产品。

2019年7月30日和9月30日，被告灯具店经营者王某某分两次共向原告在临沂的销售商交纳品牌保证金2万元。2020年，王某某申请退还品牌保证金并于2020年3月15日收到退还的保证金。原告要求被告停止侵权并赔偿损失及合理开支共计528200元。

法院经审理认为，被告自2020年3月份后即不再具有原告或原告授权加盟商、代理商的身份，其未经商标权利人许可，继续使用涉案商标标识和原告企业名称进行经营，使用原告商标、品牌作为店招，同时销售其他品牌产品，主观上存在攀附原告商誉的故意，客观上也会造成消费者的混淆误认，其行为应当认定构成商标侵权及不正当竞争。判决被告停止侵权并赔偿原告损失及合理开支共计30000元。

此外，今年3月22日，涪陵区市场监管局组织开展了商标侵权专项整治行动。在整治过程中，执法人员接到东鹏的举报，称涪陵马鞍街道某商贸公司未经授权擅自使用“东鹏”商标。

接到举报后，执法人员立即上门开展调查，重点就该商贸公司门头店牌、营业执照、授权文书、内饰装潢、产品质量及仓库库存等进行检查，并建立台账。在调查过程中，执法人员发现，该商贸公司存在产品代理授权事实不清等情况。执法人员对现场检查的三无瓷砖做禁销售处理，后续将对该经营户的经营行为开展深入调查。

02 假冒伪劣此起彼伏，又有陶瓷厂仿冒“佛山砖”

不少小企业想通过“傍大牌”，大打擦边球，以实现商业利益。然而这种行为不仅严重误导了消费者，损害了陶企的品牌名誉，还扰乱市场秩序。为此，政府相关执法部门严厉打击这种违法行为。

官方信息显示，2021年8月30日，广东肇庆高要区市场监督管理局执法人员对高要区某陶瓷公司进行检查，在其生产车间发现有产品“圣**”牌“梵**”“原生态瓷木砖”，其外包装上标注：“地址：广东省佛山市瓷海国际交易中心B区9座38—**号，生产基地：广东恩平沙湖陶瓷工业大道”。经查，该陶企生产的“圣**”牌“梵**”“原生态瓷木砖”产品1000箱，货值金额为10万元(已销售810箱， 库存190箱)。由于当事人生产伪造产地陶瓷砖产品，高要区市场监督管理局对该陶企处以没收伪造产地的陶瓷砖产品190箱、没收违法所得9620元、罚款4.1万元的行政处罚。

2月2日，福建省漳州市长泰区市场监督管理局发布通报，因福建立*陶瓷有限公司擅自在其生产的瓷砖大理石中板外包装箱上标注“生产地址一：佛山市禅城区南庄镇”等文字内容而被查处。该陶企最终被没收商品和违法所得(违法产品总货值为74.58万元，总违法所得3.97万元)，并罚款19.8万元。

从前很多陶企并未认识到山寨产品的质量、价格低廉对品牌声誉、市场价格都会带来潜在的危害，只有在仿冒品牌冲击了经销商的市场，迫于经销商的压力时才会处理。而如今陶企不断通过加强对知识产权的保护，采取合法的手段维护自身利益。

03 重拳打假，“佛山砖”官方标准上线

日前，佛山市市场监督管理局向企业征集第三批“佛山标准”产品目录意向已截止，而在已经公示的两批“佛山标准”名单中，有40家陶企、54款产品被官方认证为货真价实的佛山砖。

据悉，随着此次“佛山陶瓷”集体商标产品标准的发布及实施，有利于将长期以来靠贴牌、山寨“佛山砖”的厂商筛选出来，帮助消费者分清什么是真正的“佛山砖”。更重要的是，通过依据该标准相关技术指标门槛，将不合格的产品杜绝在市场之外，让消费者能够买到真正高质量的“佛山砖”。

4月25日，广东商标协会重点商标保护委员会公布了《2021年度广东省重点商标保护名录纳入名单》。其中，涉及建筑卫生陶瓷及相关配套的有17家企业20个商标，如贝朗、东鹏、欧神诺、新明珠等。

此外，广东省建筑材料行业协会还联合广东商标协会开展2022年度省重点商标保护名录工作，根据已出台的政策，对于重点商标给与保护支持。列入重点商标保护名录的，视为知名品牌，将可通过在商标注册系统中设置强提醒加以保护，并在市场监督管理部门日常的市场检查和专项执法活动中，作为重点保护。

6月6日，佛山市知识产权局组织开展2022年度国家知识产权示范企业和优势企业申报复核工作，目前已申报2022年度知识产权“培优工程”并通过初审的企业名单有118家，其中有新明珠、鹰牌、欧神诺、欧文莱、简一等10家陶企。这些举措都有助于让陶企充分意识到知识产权的重要性，也加强了建陶行业对知识产权的保护力度。

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知识产权不仅是陶企参与市场竞争、扩大竞争优势的“利器”，也是陶企实现转型升级、把握市场机遇的“跳板”。陶企在进行知识产权保护时，要充分发掘利用知识产权制度优势，合理合规运用政策、制度等工具，从而充分体现知识产权的商业价值。