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霸屏30+机场&高铁站,大将军这波操作稳了!

来源:中国陶瓷网 2022-05-12
阅读量:1970

乘坐飞机、高铁早已成为现代人出行的主要方式,每年的五一黄金假期,在机场和高铁站来往的人流量可达到数亿人次。在机场、高铁站投放广告,不仅是品牌扩大传播范围的重要途径,还被视为体现品牌实力的一大印证。

近日,以“一线大品牌,七星高品质”为主题的大将军瓷砖品牌形象广告在全国18个国际机场和12个高铁枢纽同步亮相。面对这个一向低调的瓷砖品牌,部分人可能会为其突然有此举措而感到惊讶。实际上,这只是大将军瓷砖品牌战略升级的“一步棋”。

3月31日,大将军瓷砖在战略升维营销峰会上发布了全新的品牌战略,并提出“一线大品牌、七星高品质”的品牌口号;随后,大将军瓷砖重磅推出了全新SI形象店,近千家终端专卖店相继加入升级改造的行列;此次实力霸屏30+机场&高铁站,则是大将军瓷砖开启品牌战略升级后又一次对品牌建设进行加码。

 

纵横陆空,覆盖全国

实力霸屏,亿级曝光

通过和全国各大航空传媒和铁路传媒达成战略合作,大将军瓷砖搭建起机场&高铁站的资源矩阵优势,并在重要节点和重点位置覆盖旅客出行核心场所,使品牌形象得到高频次同步呈现。全国统一的广告宣传画面,效果十分震撼。

据了解,此次大将军瓷砖登陆的18个国际机场包括了北京、上海、深圳、成都、武汉、长沙、厦门、福州、海口、三亚、广州、杭州、哈尔滨、贵阳、济南、南昌、赣州和西昌,12个高铁枢纽包括了广州南、长沙南、郑州、武汉、南京、杭州南、贵阳、天津、哈尔滨西、长春西、南宁和太原南。

广告画面一经上线,大将军瓷砖“一线大品牌,七星高品质”的品牌声浪即刻纵横陆空,覆盖全国,迅速收割亿级流量,起到最大程度的曝光作用。

 

定位清晰,持续投入

抢占高地,精准传播

广告同步亮相18个国际机场、12个高铁枢纽,是大将军瓷砖以点带面实现品牌战略升级的“一步棋”,也是大将军瓷砖5年内年销量突破50亿“大计”中的一记战术。


▲将军陶瓷集团董事长柳朝阳

将军陶瓷集团董事长柳朝阳透露,大将军瓷砖将在品牌建设上持续发力,每年至少投入6千万的费用,以更长远的视野、更睿智的策略、更完善的服务、更强大的整合力,挖掘品牌独有的竞争力,助力品牌完成战略升级。

面对竞争日益白热化的市场环境,大将军瓷砖先是梳理出了清晰的品牌定位,成功锁定目标消费群体,抓住新时代的传播机遇,继而开展集中且高密度的精准有效传播,在全国范围形成品牌效应,加深消费者心中品牌的辨识度和认知度。

据大将军瓷砖总经理刘小磊透露的品牌战略升级系列战术,2022年大将军瓷砖将会加速开拓传播渠道的步伐,抢占传播高地,以此不断向全国强化“一线大品牌,七星高品质”的品牌定位。

 

一线大品牌,七星高品质

深化品牌价值感知

大将军瓷砖此次在全国核心城市的交通枢纽进行发声,一方面是为了实现品牌的大范围曝光;另一方面也是希望通过深化“一线大品牌,七星高品质”这一品牌价值感知,引发消费者心中的共鸣,从而与用户达成情感上的链接。

有研究人士表明,人们购买商品时的“选购池”不会超过5个品牌,品牌想要进入消费者的选购范围,就必须具备一定的知名度和美誉度。此前,大将军瓷砖经过权威机构的数据调研和市场分析,获得了“一线品牌”市场地位认证。

此外,品牌想要打动用户,最终仍需落脚到产品,产品的灵魂就是品质。大将军瓷砖通过实地调研洞察消费者的实际需求、使用痛点,并针对性突破技术难点,让每一片瓷砖都具备超耐磨、超防滑、超耐脏、超平整、花纹真、超抗菌、高密度七大硬核性能。

可以预见,大将军瓷砖沿着这样的品牌定位进行宣传和推广,定能将广告投放的效果最大化,最后成功在用户乃至大众心目中树立品牌形象、形成信任壁垒、达成心智共识。

 

线上线下,同步扩展

多元化宣传,立体式营销

目前,瓷砖品牌做品宣大多是驻守在线下的阵地,大将军瓷砖则选择了线上+线下的媒体平台进行同步扩展,打造高层次、多维度、立体式传播网络。

据了解,线下广告方面,大将军瓷砖除了在全国各大机场和高铁进行投放,还将投放高炮、卫视等广告。线上广告方面,大将军瓷砖持续加强新媒体渠道建设,在主流的线上平台进行品牌输出。

刘小磊认为,品牌输出也分为有效宣传和无效宣传,有效宣传需要遵循用户习惯的流量入口,在他们能感知到品牌的触点中植入品牌信息。比如在节假日这种出行高峰期投放机场和高铁广告,日常在抖音、小红书等新媒体宣发内容,进行百度等搜索引擎的SEO和SEM推广,发布微信朋友圈广告等等。

大将军瓷砖借助这样的多元化宣传、立体式营销,让消费者在全方位的触点中都能第一时间了解并认知品牌,进而形成长效积累机制。这系列操作堪称是建陶行业品宣的教科书,彰显出了建陶头部品牌的风范。

 

一呼百应,厂商合力

终端高举品牌升级旗帜

大将军瓷砖近期由总部主导的“大动作”频频,其全国经销商也纷纷在第一时间做出了响应。针对此次广告亮相各大机场和高铁站,经销商们表现出了更加昂扬的斗志,对品牌战略升级计划更加信心满满。

▲大将军瓷砖终端新形象

烟台大将军瓷砖总经理陈志成表示,消费者的信赖有很大部分是来源于品牌的知名度和美誉度,品牌总部在全国的机场和高铁站投放广告,对于我们经销商来说,会觉得更加有底气去经营好品牌,接下来我们会把一系列的宣传也结合到渠道推广上面,给客户传输品牌价值。

“在品牌战略升级这一块,总部有很清晰的思路,我们要做的就是全力配合。”贵阳大将军瓷砖总经理苏忠林认为,无论是大品牌还是小品牌,都需要保持一定的品牌宣传力度,因为广告对提升品牌影响力起到关键性作用。而在消费者选择的过程中,品牌的影响力和知名度极有可能就是那临门一脚。

“高铁和机场广告面对的是中高端人群,针对这部分消费群体进行品牌传输,对于我们来讲是非常有利的一件事情。总体来说,大将军瓷砖今年品牌战略升级的动作给到我们很大的信心,接下来南京这边将跟着总部的步伐,在门店形象、场景设计、团队培训方面完成自我的升级。”南京大将军瓷砖总经理王振谋这样说道。

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据悉,在品牌战略升级的推动下,大将军瓷砖2022年第一季度实现了18%的业绩增长。虽然线下活动在一定程度上受到疫情的影响,大将军瓷砖果断选择转战线上开展一系列的招商、培训行动,取得了不俗的成绩。

以招商为例,大将军瓷砖别于3月24日和4月27日举办了两场线上直播招商,其“全品类、全价位、全渠道、全支持”的优势获得了不少经销商的青睐,其中首场招商会锁定了156城,第二场招商会以锁定163城的成绩圆满收官。

综上所述,大将军瓷砖要在5年内实现年销售额50亿的目标,其实并不是天方夜谭。从品牌战略升级的发布、全新店面形象的发布、直播招商会的举办、培训动员会的举办,到全国30+机场&高铁的广告上线,这个品牌所走的每一步都在透露着两个字:稳了!

责任编辑:刘思桃

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