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590W+口碑满屏,看格莱斯如何打造品牌印记

来源:中国陶瓷网 2022-03-23
阅读量:1948

590w+口碑满屏
看格莱斯如何打造品牌印记

年轻人已成为中国市场消费主力军,他们有崭新的生活方式与价值观,对消费品有全新需求,在信息过载及产品过剩的时代,线上决策、线下体验成为年轻一代消费主流模式,内容营销乘势而上,成为抢占家居用户心智的有效抓手,尤其要赢得年轻用户的心。格莱斯不断思考:如何打造品牌的专属印记,强化用户的心智认知。

 

文化自信  圈粉无数

格莱斯瓷砖以非遗文化为品牌调性切入口,把用户需求作为核心,将产品卖点与用户购买相结合,从产品优势、产品特色、消费场景、品牌调性等多个角度切入,通过KOL+KOC+非遗体验官+互动话题构建立体式口碑矩阵,以多元的达人影响圈层,由浅入深打造种草案例深耕内容,增加以非遗香云纱瓷砖为代表在小红书、一兜糖平台的露出频次,增强精准用户的多触点传播,让香云纱产品有效落地转化。随着内容的迭代更新,不断收获热评和点赞,口碑炸裂,圈粉无数。

 

缘起初心  执着于“非遗融合”

如何让非遗与当代潮流有机结合
用创新传承满足大众需求
这是自品牌起源之初就一直在续写的故事

随着工业的高速发展,各行业的高度趋同成为常态,作为21年的国货瓷砖品牌,格莱斯需要精耕细作。自2018年首次推出香云纱系列瓷砖,格莱斯一直坚持以“非遗文化跨界融合”为品牌差异化的突破口,经过几年的发展,非遗文化及香云纱产品在行业内已经具备了较高知名度,但仍需要围绕香云纱瓷砖进行聚焦推广,将非遗文化-香云纱瓷砖打造成为极具格莱斯辨识度的专属印记,建立用户对品牌的长久认知。

 

优质内容  深度种草

为了建立大众心中的格莱斯品牌认知,品牌认可,品牌认购,品牌认同的购买价值链路,格莱斯持续进行了优质内容的深耕。通过家装攻略打造专业形象;装修避坑解决用户需求;探店展示呈现真实体验;话题互动增强情感温度,展现出香云纱瓷砖的独特范及岩板的高颜值。

 

干货
装修不用愁,格莱斯带你涨知识!

流量达人配合专业博主一起输出装修干货,从生活出发,有针对性的解决用户面临的各种装修问题,简洁易懂的让用户了解在家装、瓷砖方面的选购技巧,分享在家装购买时的经验攻略,为消费者提供参考建议,同时感受到格莱斯产品的优秀品质,在学习的过程做到省心、省时、省钱。

调性
一起看看格莱斯的家,感受幸福的温度

借助格莱斯屋主案例,打造有情感价值的故事,真实的产品使用场景,展示出香云纱系列和岩板产品的高颜值,进一步感知格莱斯产品的质量保障,建立品牌信任,自然种草产品。

体验
与非遗结缘,寻找生活中的国潮

格莱斯邀请时尚设计师,以专业的视觉带动体验感,真实可感的实地探访,让用户更了解格莱斯的多元魅力。

互动
非遗体验官+品牌专属超级话题
增加用户情感共鸣

格莱斯与生活时尚类达人臭臭进行合作,以达人个人的生活理念,诠释格莱斯品牌的文化生活气息,奉上香云纱系列的非遗文化之美。品牌专属超级话题#晒晒我家的国潮范儿,通过有共鸣的话题链接当下年轻圈层,激起用户参与原创内容的欲望,在交流互动中传递格莱斯的实用价值和文化价值,浏览量超37.8W+。

品牌突围  共同期待

本次口碑传播通过生活场景故事,多维度释放品牌情感力,从理性与感性两个层面提升格莱斯品牌影响力,过程中收获的点赞,不仅是对香云纱及岩板产品的认可,更是对品牌传承非遗文化的价值观认同。
格莱斯将会继续坚持品牌创新传承的初心,探索非遗文化使用的更多可能,而接下来格莱斯在文化传承的融合上,又会有什么新创想呢?让我们共同期待吧!

格莱斯新国货征程
必将一路精彩!

 

责任编辑:谭翠静

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