陶设计•第1期

3月，可以说是瓷砖品牌发布春季新品最为集中的一个月份，一是为了开年复工之后配合新战略的宣发，二是为了迎接4月份的佛山春季陶博会的到来。

从目前20+品牌已经发布或正在筹备的春季新品来看，大致可以总结出以下关键词：微水泥、轻纹理、柔光、素色、中性色……

化“繁”为“简”、“素”
探寻瓷砖的经典
 
回顾陶瓷行业的品类发展史，很多风口型的产品寿命都不会太长，包括微晶石、玉石等等风靡一时的产品，随着家装风格的变化被淘汰，就连近几年替代“暖黄”占据绝大部分市场份额的“黑白灰”，也被不少行业人士预测会逐渐被边缘化。

对于装修主材之一的瓷砖来说，究竟什么样的产品才能被奉为“经典”？这个问题需要从国人的生活条件和审美需求的角度进行分析。在经济飞速发展的时期，人们内心崇尚富有、渴望被认可，因此家装对瓷砖的需求主要是体现贵气、奢华；然而社会发展至今，不断深化的精神需求、丰富的物质基础、日益提升的设计和制造能力，让国人不再追求“繁”、“多”带来的满足感和安全感，开始享受简约而不简单的生活，这也正是“简约风”、“黑白灰”盛行的原因。

图片来源：简一

3月4日，简一以“无限自然 · 恰适至美”为主题举办了2022大理石瓷砖春季新品发布会，会上发布了宝格丽灰、意大利云灰、芬兰米黄、新皇室灰、芬迪灰五款产品。中陶君了解到，这五款产品不同于常见的工业流水线产品，虽然化繁为简，却处处充满细节。其中性的色调、简约的纹理和柔和的光感给人舒适的视觉体验，同时简一对石材元素进行解构、融合、再造的独特工艺又让产品的质感更加耐人寻味。

图片来源：箭牌

2021年，箭牌联合意大利Sistema设计师团队，在业内首创复合轻纹砖B-C-T研发模型（纹理明度差小于21阶、色彩饱和度小于15%、肌理凹凸小于0.9mm）。经过一年多时间的不断创新，箭牌于3月8日正式发布了轻纹3.0超级产品。其中元气米、温暖咖、宁静灰、沉稳灰四大色系新品选取了3%-15%之间的低饱和度色彩，并且通过3.0岩板微雕模具、超细干粒等工艺，为新品的肌理面增加了平滑细腻、光感柔和的特性。

图片来源：欧文莱

要说行内最早把握“素”趋势的品牌，那就不得不提到欧文莱。早在2016年，欧文莱就专注于素色、质感的瓷砖肌理研发，从第一代符号产品“欧文莱灰”发布至今已经经历了5代产品技术的迭代，每一代产品都成为了市面上长期流行的经典百搭款。据了解，欧文莱2022年的新品依然会聚焦在哑光、柔光领域，同时分为设计款（工艺技术比较超前的特色化产品）和业主款（更接近普通业主审美且性价比高的产品）两大方向。
 
针对瓷砖越来越“简”、“素”这个趋势，箭牌瓷砖事业部总经理程振分析道，瓷砖作为墙地面装饰材料，其本质就是家居空间大背景，而人才是家居空间中的主角，所以耐看的瓷砖势必不会抢眼，在视觉上要往后退，甘当配角、做好留白。欧文莱品牌营销中心策划总监文映人则表示，经典的瓷砖自带包容力和亲和力，在空间里面是百搭的，事实也证明灰色调、素色的瓷砖更能够和各种风格的家居空间相融合。

深度挖掘消费需求
从顾客过渡到用户
 
纵观整个建陶行业，有不少品牌在新品研发时都处于一种被动和盲目的状态，“同行做什么就跟着做什么”、“上游供应商推出什么新工艺就做什么”、“国外的展会流行什么就做什么”。这种情况继续延续下去，就变成了“企业生产什么经销商就卖什么”、“门店新上什么就给消费者推什么”。随着市场的同质化日益加剧，品牌在研发新品时一味强调个性化，因此常常出现“用力过猛”的瓷砖产品设计。
 
纹理太过于“浮夸”的瓷砖产品不仅难以被消费者接受，也同样深受设计师的诟病。设计师张灿表示，空间设计中视觉体验、行为体验和情感体验是最重要的三个维度，如今的设计师们需要更侧重研究情感体验——即用户的感受。设计师吴文粒同样的不主张过渡的“设计”，他认为无论是空间还是材料，都需要具备人文关怀，关注人居的环境，回归到用户的诉求。

图片来源：欧文莱

“陶瓷行业过去是制造思维、内部思维，由制造端闭门研发，再向外部输出，通过教育市场及消费者来推广产品。我们应该要把制造思维转变为用户思维，把内部思维转变为外部思维，要基于用户需求、挖掘用户潜在需求做创新。” 欧文莱执行总裁汪加武曾在接受媒体采访时这样说道。据悉，为了深度探索消费需求，欧文莱自主发起了“100个高级感的家”行动，走进用户家中，了解他们对产品使用的真实感受，并将这些信息作用于新品的研发。

图片来源：箭牌

“轻纹3.0超级产品的诞生，背后其实就是箭牌对人们心中美好生活的探索上升到一个新的台阶。”箭牌家居集团副总经理卢金辉认为，虽然顾客和用户都是消费者，但是顾客是挑选品牌的产品，用户是由品牌为他们打造产品，这两者有质的区别。品牌对待消费者的态度应该从顾客到用户进行转变，主动去研究他们的需求，思考如何为他们提供更加舒适的家庭空间，帮助他们实现美好生活。

基于对消费趋势的精准洞察，业内不仅掀起了新一轮的品质突破和空间设计革新，还加速了品牌和经销商服务的升级。当“产品视角”过渡到了“用户视角”，不少品牌敏锐地发现，为用户提供半成品的瓷砖并不能完全解决他们的需求，只有为用户打造一个成品空间，才能解决用户的痛点。为此，包括简一、马可波罗在内的品牌以及部分经销商纷纷围绕装修痛点打造了成品交付的瓷砖整体解决方案。

//////

当下，东鹏、鹰牌、箭牌等等头部企业都开始走多品类的大家居整合路线，“简”、“素”这类去风格化的瓷砖产品拥有更为宽广的延展性，更利于和谐融入多元化的空间，符合了空间设计的整体性，增加了家居环境的舒适性，与“不断满足人民对美好生活的向往”的理念不谋而合。

可见，身处用户时代，从材料生产到设计再到应用，一切都是围绕着用户展开，瓷砖产品的流行趋势也应该由用户说了算。