在2021广州设计周上，东鹏携手著名建筑先锋设计师陈暄以“时间循环”为主题共同打造的移动美术馆成为展会的网红打卡点。期间，东鹏展出的新型无机装饰材料“东鹏生态石”让人眼前一亮，标志着其在可持续发展的道路上迈出了坚实的一步，对于行业发展也有着重要的意义。

当然，除了“东鹏生态石”吸引了众多观展者的目光，东鹏在展会上推出的另一款产品同样让人产生了兴趣。这款产品，便是东鹏精心研发的独家核心专利产品“石墨烯智暖岩板”。当日，中陶君在2021广州设计周逛展路过东鹏的展馆时，便被陈列在外墙上的这款产品吸引了——因为，它周边的空气中明显涌动着一股暖流。

“黑金”与陶瓷的结合

对建陶行业而言,石墨烯这一材料已经不是什么新奇事物了。早在2019年5月，宣称推出石墨烯发热瓷砖的企业就已超过10家，其中也不乏跨界进入的案例。在这一年的佛山潭洲陶瓷展和华中建陶春季精品荟上就有石墨烯智暖发热瓷砖的出现。当时，陶瓷、木地板、墙纸、石材等行业都有不少企业探索石墨烯木地板、石墨烯大理石等地暖产品，可以说石墨烯引领了那个时候的泛家居行业的产品升级。一夜之间，石墨烯就在各行各业“爆火”，并被冠以“新材料之王”、“黑金”、“21世纪最伟大的发现”之名。

2019年，在《佛山陶瓷》第11期刊发的一篇文章提出了一款石墨烯家居产品的草案：智暖陶瓷台板。这个陶瓷台板从上到下分别为陶瓷岩板饰面层、石墨烯发热层、双铝PVC板保温层、支承层、底架，结构如图所示：

1-饰面层；2-发热层；3-保温层；4-引线孔；5-引线；6-支承层；7-底架

在2020年10月第35届佛山陶博会上，石墨烯类瓷砖产品更是成为了该届陶博会的热门，吸引了很多参展和观展者的目光。后来，石墨烯发热瓷砖和岩板一度成为功能性瓷砖的代表，受到不少陶企的追捧。

同年10月23日，新明珠集团凭借智能石墨烯岩板发热餐台、智能石墨烯岩板发热多功能衣柜的概念产品斩获第十届“省长杯”CMF专项赛概念设计组二、三等奖。事实上，新明珠集团在石墨烯的研发上能有如此成绩并不让人觉得意外。早在石墨烯“火爆”之前，新明珠集团就已经注意到了这一材料。2018年，新明珠集团旗下专注于石墨烯产品的康烯明珠宣告成立。今年（2021年）7月，康烯明珠石墨烯生产基地正式揭牌；同期，新明珠集团与中国管理科学研究院节能技术研究所就石墨烯以及建筑节能陶瓷研发、生产、应用等方面结成战略联盟。

相比于新明珠，东鹏在石墨烯研发方面稍显低调却雷厉风行。今年8月，东鹏参股广东源稀新材料科技有限公司，在获得了石墨烯发热陶瓷技术排他许可授权之后，计划将石墨烯暖瓷岩板产品产业化并推向市场；紧接着，就在12月举行的在2021广州设计周上推出了石墨烯智暖岩板。

贴近生活，更加落地

东鹏的石墨烯智暖岩板远不是建陶行业最早的石墨烯产品，为什么却能在广州设计周上引起那么多人的关注呢？

因为它能落地，且贴近人们的实际生活，解决了过往的石墨烯发热瓷砖在终端推广上所面临的困境：试错成本与安全问题。

石墨烯发热瓷砖和其他发热瓷砖在终端所面临的无非是那么几个问题：一是安全问题，石墨烯需要通电，而铺在地上很难让人不担心它存在一定的安全隐患；二是服务问题，主要还是施工与售后；三是操作问题，相关的冷压机操作难。后两个好说，唯有安全问题是一个难点，即便再怎么宣扬石墨烯产品多么安全，还是很难消除消费者的安全顾虑。

在中陶君看来，既然地砖的安全问题很难解决，那就转变思路，解决提出问题的“人”：放弃石墨烯地砖，采用护墙岩板，即石墨烯智暖岩板。不需要怎么打扫的护墙岩板至少不用考虑漏电问题，这样绝大多数人在安全上的顾虑就少了很多。至于其他问题，相信作为上市公司的东鹏对它们一定不会陌生，一定能将其妥善解决。

减少消费者在安全问题上的顾虑是石墨烯发热瓷砖发展必须走的第一步，而第二步就是降低试错成本，扩大了“基本盘”。

在终端，石墨烯地砖类产品远不如石墨烯家具类产品有吸引力。这一现象背后的原因很简单，地砖类试错成本太高，绝大多数消费者承担不起。瓷砖类需要大面积采购、铺贴，其材料成本与人工成本相比家居用品更贵一些，因此即便消费者心有余，那也是力不足的。再加上市场上石墨烯发热瓷砖假货不断，以电热丝冒充石墨烯的情况时有发生。消费者没有分辨真假石墨烯地砖的能力，再加上高昂的试错成本，那自然是对石墨烯瓷地砖敬而远之了。

石墨烯智暖岩板的单价虽然比发热地砖高出不少（毕竟岩板不便宜，石墨烯也不便宜），但护墙岩板可以只贴一片或几片，瓷砖能只贴一片或几片吗？数量上的优势已经足够让石墨烯智暖岩板将成本降下来，再配合终端推广上部分解决了安全问题，这样愿意尝试的人就多了，基本盘也就扩大了。此外，石墨烯智暖岩板在与未来将广泛流行的智能家居体系不谋而合，也有卖点可推，又将吸引一部分受众。

综上所述，东鹏推出石墨烯智暖岩板可以说贴近生活，更能落地。

小而美的定位？

尽管石墨烯智暖岩板在石墨烯发热瓷砖里是一款很好的产品，但是中陶君依旧要来一次“鸡蛋里挑骨头”：发热供暖真的是用户所需要的吗？

一款产品必然要解决用户的需求，这就有了第一个问题，即市场问题。石墨烯发热瓷砖主打供暖功能，但是这一功能主要还是在南方地区有市场，从市场反馈的情况来看也的确如此。康烯明珠的业务主要来自于南方，北方只有在一些边缘小城才会有少许业务。借用一些行业人士的观点：一个不能在全国通用的产品很难让人信服它有很大的市场潜力。

第二个问题，石墨烯的性价比。首先是电费，有人算过一笔账，以100平米的房屋计算，如果是地砖，取暖费在400元/月左右，护墙岩板可以少一些，但空调在300元/月左右。其次是使用时长，空调可以一年四季通用，石墨烯可以吗？第三是硬件配套问题，石墨烯如果要大规模采用。比如一栋楼、一个小区，就要考虑入户电线负荷是否能满足需求。如果入户电线不能满足需求，就要更改或采用其他方式进行安装。东鹏的石墨烯智暖岩板功率为550W，康烯明珠的石墨烯产品功率为180W，如果客户的房子是旧改的“老破小”，那么其老化的电路能否承载石墨烯发热瓷砖的功率也是一个顾虑。

第三个问题要回归到产品本身。相比于传统的供暖方式，石墨烯发热瓷砖有着显著优势，但其他供暖方式的劣势并不是不能弥补。面对一个可以解决的问题，为什么要选择一种成本高并且十分麻烦的解决方案呢？这不免有些多此一举了。

……

鉴于以上问题，不少行业人士认为石墨烯发热瓷砖本身不免有些脱离群众。一位行业人士告诉中陶君，“与其说它们是供暖的功能性瓷砖，更愿意称它为‘长面子’的功能性瓷砖，而作为一种小众的、高逼格的‘装逼产品’，虽然有一定的市场需求，但是对普罗大众而言，食之无味，弃之可惜”。

中陶君认为，身为功能性瓷砖，就要深入群众，了解下消费者的真实需求。比如在搬东西时，摩擦地板的刺耳声音能不能降低，是不是可以优化瓷砖的结构以达到静音的效果……这些功能相比于供暖岂不更加实用？更加有市场？

不过话也说回来，毕竟石墨烯发热瓷砖在性能上优势很大，有噱头，有“逼格”，如果上面所说的那些问题能通过市场教育结合技术升级的方法来解决，从而达到普遍降低售价和消除消费者顾虑的效果，其市场前景还是十分可期的。

（作者：不许）