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三大展会传递了一个危险信号!建陶行业充满变数……

来源:中国陶瓷网 2021-07-30
阅读量:2011

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静观陶业百态,辣评陶事陶人。

你有故事我无酒,真话同样易上头。

第18期【辣评】来袭,请陶瓷人自行准备好西瓜和小板凳。


第23届中国建博会(广州)和2021佛山潭洲陶瓷展已分别于7月23日、24日落幕,而7月27日开幕的第35届广州陶瓷工业展也已接近尾声。在新冠疫情仍未消退、建陶行业犹陷低潮的当下,通过这三场与建陶行业密切相关的活动来观察和分析建陶行业的一些突出现象,无疑具有十分重要的意义。

平心而论,这三个因疫情推迟的展会均取得了不俗的成绩。以与建陶行业关系最为密切的佛山潭洲陶瓷展为例,其2021年的成绩主要体现在两个方面:

一是在疫情反复的背景下顶着压力顺利举行且未出现任何一例感染者,还较好地解决了上一届展会停车难和堵车等问题,本身就是一种巨大的成功;二是打造了囊括岩板生产设备、原材料到岩板产品再到岩板深加工、搬运、施工等一系列环节在内的全新岩板资源整合平台,让岩板产业链和生态圈初现雏形。

然而,成绩的背后隐藏着忧患。

对于展会主办方而言,以岩板为核心打造全新岩板资源整合平台固然是一种战略聚焦,既能将已进军岩板领域的上中下游企业的参展投入吸入囊中,也能为岩板产业链和生态圈的形成发挥积极促进的作用。

这使得岩板完全掩盖了传统瓷砖的光芒。在2021佛山潭洲陶瓷展上,岩板和岩板生产、加工设备堪称“独霸天下”,占据了参展商绝大部分参展资源,吸引了观展者绝大部分观展注意力;非岩板类陶瓷产品如瓷片、抛釉砖、仿古砖等则难觅踪影,800×800mm规格以下的瓷砖更是近乎绝迹。尽管有媒体人士大张旗鼓地归纳出了2021佛山潭洲陶瓷展非岩板部分的少得可怜的亮点,但与岩板的亮点相比未免天差地别,简直不值一提。

在一股股“神秘力量”的作用下,传统瓷砖被佛山潭洲陶瓷展等展会淘汰出局正在一步一步变成事实。

对于过去一直专注于传统瓷砖而现在打算发力岩板的建陶企业而言,将岩板当成走出低谷、转型升级和转换赛道的救命稻草虽然是一件可以理解的事,但究竟有没有必要扎堆上岩板项目实在应该三思而行。

纵观2020年以来与建陶行业密切相关的展会尤其是2021佛山潭洲陶瓷展,绝大多数参展建陶企业——涵盖头部品牌、腰部品牌乃至尾部品牌,无一例外地都将岩板作为展示重点,完全不给传统瓷砖展示的空间。正因为如此,岩板不仅是佛山陶博会、佛山潭洲陶瓷展上当仁不让的第一主角,还成为建博会(广州)、广州设计周上颇受关注的重要角色,作为装修材料可以取代传统瓷砖上墙下地,作为跨界新型材料可以取代石材、木板、玻璃等材料做台做柜做电器做轮船甲板,被产业链各方夸大到无所不能,以至于有人开玩笑说它应该铺满天花板和用来做床;也正因为如此,这些与建陶行业密切相关的展会总是被业内人士戏称为“岩博会”或“岩板展”。

而实际情况是,岩板迄今为止仍然只占整个建陶行业不到十分之一的市场,却耗去了建陶企业每次参展的主要资源,更占用了其未来发展的主要投入。

陶瓷展变成“岩板展”,陶博会变成“岩博会”,传统瓷砖的创新得不到展会形式的展示和认可;建陶企业一窝蜂地投入岩板,不计回报地发展岩板,在市场中依然占主导地位的传统瓷砖没有得到应有的重视。长此以往,来自传统瓷砖渠道的缺乏岩板落地服务能力的经销商对“岩板展”、“岩博会”还有什么盼头?会不会因此而不再参加或者关注这些展会?甚至对传统瓷砖的发展和与之携手的建陶企业失去信心?……

其中传递出的信号十分危险,建陶行业的未来充满变数。

探究岩板近两年来在国内近乎“疯狂发展”的原因,少不了岩板产业链各方一些急功近利者的推波助澜,也离不开一些藏着深深焦虑的建陶企业决策者的盲目跟风。

大家在喜提岩板“欣欣向荣”局面的同时,是不是还应该考虑到:只有终端的商家能将岩板卖出去,上游的企业才能继续吃岩板创造的市场蛋糕,进军岩板领域的建陶企业才能在以岩板为砝码的投资博弈中回本盈利。

其实,后者更要需考虑如何处理好岩板和传统瓷砖关系的问题,即如果岩板取代传统瓷砖成为可能,是不是真的要抛弃没有能力也没有意向经营岩板的传统瓷砖渠道的经销商?

(作 者:禅残)

责任编辑:谭翠静

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