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满足美好生活需要,金舵正在行动|品牌巡礼

来源:中国陶瓷网 2021-07-25
阅读量:1877

1993年,金舵瓷砖全面引进意大利抛光生产设备,推动整个建陶行业从耐磨砖迈向抛光砖的发展时代,开创中国陶瓷抛光砖品类之先河。

时至今朝已28年有余,金舵瓷砖见证了中国建陶行业由小到大,由弱及强的发展历程。历史回报金舵瓷砖以厚重,而新的时代将引领其新生。2020年,金舵瓷砖凭借企业标准Q/JD 3-2020《瓷质有釉砖》荣获由中国标准化研究院联合相关行业协会举办的2020企业标准“领跑者”称号,集团总裁陈志杰更是荣获“年度杰出青年领袖”称号;2021年,金舵瓷砖依靠品牌实力再次受到肯定,商标入选广东省重点商标保护名录。

今年5月,金舵瓷砖在终端市场发起了一场省级“战役”,这与其近年的品牌发展战略又有什么关联呢?


质为首,美为辅

省级联动终端战役

今年5月,金舵在终端市场掀起一场以“质”为首、“美”随其后的“质美家装节”。这一活动秉持“质而美”的生活理念,以“美学、品质、科技、生活方式”为核心,将单一产品扩展为系统化、定制化的整体解决方案,依托解决方案和智慧消费场景,旨在与用户建立有效链接,满足客户质美生活的需要。

这一活动通过联动推进城市与城市、门店与门店、店员与业务不同角色之间的正向激励,采取部传帮带+外部精准帮扶的方式,以省为单位,于江西打响第一枪——

“5月13日-30日,金舵总部携手江西一众门店,重磅打造一场“520全民嗨购 为爱装家”全省联动活动。自活动起,30家门店投入如火如荼的紧急筹备中,在短短18天内便创下了超五百万销售额!”

金舵之所以首选江西作为“质美家装节”开局之战,是因为江西是金舵的销售省,门店网点布局密集,客情关系良好。多年来,江西各地经销商在金舵总部的带领下,攻城掠地,战果硕硕。从最后结果来看,终端市场反应良好。

在继5月“质美家装节”江西站旗开得胜后,6月10日-20日,金舵总部乘胜追击,携手经销商迅速开展湖南站省级联动。7月5日-20日,湖北站、山西内蒙站也双双启动,不日就有结果。

 

质美新生活

美好生活的开始

在今年的省级联动终端促销活动中,金舵瓷砖提出的“‘质’为首,‘美’随其后”的宣传口号源于今年刚刚提出的“质美新生活”品牌战略。

在今年4月以“进击终端,共建共赢”为主题的金舵瓷砖2021年经销商年会上,金舵集团总裁陈志杰正式提出“质美新生活”品牌战略,即以“美学、品质、科技、生活方式”为核心,加速推动数字化转型,以智慧经营突破行业格局,满足当代消费者享受质美新生活的美好愿望。这一品牌战略的提出,既是对去年“美学金舵,科技引领”的继承和拓展,亦是对“居者有其屋已经转变为居者优其屋”这一市场变化的深刻理解。

这一品牌战略早在2020年12月的广州设计周上已初见端倪。金舵瓷砖首次以参展商身份亮相广州设计周,以独具匠心的字母和数字立方格字为特色的“格物志”主题馆诠释了“做好产品”的工匠精神;以岩板、岩板智能家居、大于系列、几致612系列、健康砖等融合美学和科技的“好物”回答对于未来家居的想象;以咖啡音乐、公仔、心愿墙等细节践行美好生活的道路。

金舵集团总裁陈志杰认为,消费者越来越多元化的需求其实质是对美好生活的追求,品牌要以此为方向指导企业的产品开发和品牌打造,从而为消费者提供有颜有质的美学产品,实现消费者“追求美好生活”的这一需要。

作为瓷砖品牌,金舵瓷砖既要坚持“品质第一”,又要满足普罗大众对于美的要求,更要实现后疫情时代消费者对于健康的期望。“金舵瓷砖不仅要做瓷砖品牌,还要是美好生活的践行者。”


瓷砖中国行

质美生活的开始

今年5月28日,金舵瓷砖和搜狐焦点家居联合主办“质美新生活  一岩为定”金舵瓷砖攀枝花岩板馆设计沙龙红酒会。此次酒会以金舵攀枝花岩板馆开业为主题,特邀中国建筑装饰协会杰出青年设计师、间·设计事务所设计总监李涛先生出席作《在路上》主题演讲。

而就在这场设计峰会之前,在2020年9月举行的“瓷砖设计中国行”西安站,金舵瓷砖特邀上海潘悦建筑设计事务所创始人、“瓷砖设计中国行”星推官潘悦和中国国家画院公共艺术院环境艺术研究所常务副所长、西安美术学院教授吴昊为一众嘉宾现场分享设计案例,共同探讨设计发展新方向。

“瓷砖设计中国行”这一项目由金舵瓷砖和搜狐焦点家居携手举办,旨在探寻瓷砖设计与美学生活的共融共生之道。2018年以来,金舵瓷砖依托“瓷砖设计中国行”这一IP,通过设计之旅、设计故事和设计新星等组合拳,深入品牌力、设计美学、设计出行场景体验等层面,引入中国旅游领军企业携程,实现设计营销跨界。


作为一个历经风雨的品牌,金舵瓷砖不仅在自我发展的道路上不断前行,也积极承担企业的社会责任。去年12月,金舵向新疆维吾尔自治区喀什地区伽师县江巴孜乡捐赠市场价值约280万元的地面瓷砖一批(3万平方米,10.8万块,可直接解决约500户困难农民家庭室内地面铺设),助力改善困难农民家庭的居住环境,为脱贫攻坚战贡献了自己的力量。

这样一个有着雄厚实力并对“质美新生活”有着强烈渴望的企业,在获得2020企业标准“领跑者”殊荣、入选广东省重点商标保护名录之后,再次荣登2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜。

7月10日,2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”在线上隆重发布。在中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会和中国陶瓷网联合承办的2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选中,金舵瓷砖从众多参评品牌中脱颖而出,斩获“瓷砖十大品牌”“设计师推荐品牌”两项重量级大奖。

金舵瓷砖表示,将持续追求“质而美”的美好生活,满足当代消费者对生活、对家的愿望与想象。质美新生活,金舵一直在路上。

(作  者:中陶君)

责任编辑:谭翠静

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