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萨米特携手哆啦A梦推联名款新品,时尚出圈儿

来源:中国陶瓷网 2021-07-16
阅读量:2087

不久前《哆啦A梦:伴我同行2》全国首映。随着哆啦A梦这一经典IP被搬上大银幕的热度再次攀升之时,笔者听闻:萨米特瓷砖成功携手哆啦A梦,联名款创新产品在即将到来的潭洲展上全球首秀。
这着实令人振奋!

携手经典IP推“联名款新品”,本就极具行业价值和意义,何况,联名的还是世界知名经典IP哆啦A梦呢?那么,究竟是怎样的操作?不妨跟随笔者了解下。

 

NO.1.
业内首创“联名IP”,实力不菲

年轻的小哥哥小姐姐们,必定注意到一个现象:最近两年,各种跨界联名产品,正在络绎不绝地抢占各领域市场,以全新的创意视角,开拓属于联名的消费时代。

譬如:青岛啤酒携手KARL LAGERFELD打造了夜猫子概念系列;王者荣耀携手稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒;周大福联名故宫博物馆推出联名款首饰......

经典IP携手知名大牌跨界联名,合推新品搞营销,把双方粉丝进行交汇融合,实现粉丝经济和圈层经济效益最大化。

此次,萨米特与哆啦A梦的携手,无疑彰显了萨米特品牌的综合实力。联名,须门当户对。正所谓“物以类聚,人以群分”,联名双方之间,须得调性相符、实力相当。

哆啦A梦,这一世界著名动画IP经典毋庸置疑。是以,其经纪团队对联名合作商综合实力有极高标准和要求。

小编获悉,哆啦A梦的运营团队,对萨米特进行了长达3个月全面而详实的考察和全方位调研。调研涵盖了企业经济实力、生产实力、品牌力、品牌调性、产品研发和创新实力、品牌策划营销能力等等,调研形成系统调研报告,经专家专业评估后,方达成最终合作。

萨米特瓷砖相关负责人透露:“哆啦A梦属于世界经典IP,他们运作团队很认真,调研过程相当严格细致。”萨米特作为建陶领域著名品牌,此次双方联名经典IP成功合作,成为在业内首推联名款瓷砖产品的品牌,无疑是品牌创意与企业综合实力的最佳彰显。

 

NO.2.
为行业打样,拓宽运营方向、倒逼运营模式升级

此次,萨米特瓷砖与哆啦A梦联名,大胆跨界,用“联名瓷砖新产品”为传统建陶业注入“年轻”、“时尚”和“前沿”、“新潮”标签。刷新人们对建材材料瓷砖产品的传统认知、扩宽了瓷砖品牌的宣传渠道和创意营销方向。

萨米特用自己的成功开端,为行业累积联名IP这一新领域运作经验,具有巨大行业意义。

笔者获悉:这类联名合作,对瓷砖企业的系统运营模式提出更高要求,一定程度上倒逼企业的运营系统升级。用萨米特相关负责人的话说:“绝不仅仅是凑个热闹,而是要系统持续推进。”

以萨米特此次项目运作为例,欲联名IP合作,需特别强调两点:其一,用户思维;其二,系统思维。

用户思维,决定联名IP的产品生命力。联名IP产品,是与经典同在的产品,自带经典属性。产品开发之初,就需充分考虑到精准的用户群体、使用场景及系统宣传方式。惟其如此,才可令产品在这一精准群体领域,具备“上市就火”继而“火成经典”的可能。

系统思维,无疑是用户思维执行到位的保障。从产品开发到终端售卖,从终端售卖反馈到产品开发,这是一个完整系统闭环。闭环内,是所有关联部门系统的通盘规划和无缝对接。

众所周知,业内多数企业在这两个思维方面,以及系统内各环节无缝对接层面,尚需完善。故此,经典IP联名,不仅具有拓宽营销方向的意义,更有倒逼行业产品运营模式变革的重大意义。

 

NO.3.
品牌升级、触达终端的良好开端

事实上,萨米特品牌近些年一直在做全盘升维。这其中,帮扶经销商转变为服务商和推动品牌触达C端,是两大重点。

基于时代变革和市场变化,经销商群体最终转变为服务商,是必然趋势。2021年,萨米特总部给予经销商群体转型提供极大力度的全面支持。包括资金支持、建店支持、渠道扩展支持等方面均推出多项落地措施,对经销商提供系统性帮扶。仅2021年上半年,在市场竞争进一步加剧的情况下,萨米特仍实现了大双位数的增长,成效显著。

此番与哆啦A梦合作背后,便是萨米特品牌升维的另一重要成果之一。体现萨米特在坚持国际化、年轻态、设计感品牌调性同时,将重心从B端前置到C端的突破。

随着行业洗牌加剧,品牌集中化趋势愈发明显,不少头部企业品牌,纷纷发力欲触达C端。萨米特也以拉近品牌与消费者距离为其努力方向之一,哆啦A梦IP的引入,便是又一成功的开端。

 

NO.4.

走心选择,一个哆啦A梦情系三代消费群体

哆啦A梦,一个呆萌、忠心不二的蓝胖子,带着那个万能的前胸口袋,守护了一整代80后人的童年梦。

看到它经典的形象,满满的“回忆杀”袭来——毕竟,童年幻想里,谁都渴望有个无所不能的哆啦A梦,随时为我们化解危机、达成所愿。

萨米特选择与哆啦A梦联名,无疑是走心选择,凭借这个呆萌可爱、极具治愈力的经典IP形象,拿下三代主流消费群体。

“80后”,是基于回忆的承载;“90后”、“00后”群体,本身对卡通“手办”沉迷;身为“10后”的儿童,对各类卡通形象本有天然喜好。

社会中坚消费力量“80后”,新生代“90后”和“00后”,未来代“10后”群体,均被这一波走心操作拿下了,对于一个品牌而言,这可不就是开启了与消费者之间“任意门”了么。

7月20日-24日,萨米特“伴你同行”岩板理想家主题馆将炫酷亮相佛山潭洲展,届时,现场将有哆啦A梦联名款新品全球首秀,另有系列岩板新品集体亮相。

扫下方二维码提前预约报名,来现场开启你的“任意门”吧,哆啦A梦“伴你同行”哦!

(作者:妙笔生花)

责任编辑:谭翠静

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