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红已47年,为何鹰牌陶瓷能做到历久弥新?|品牌巡礼

来源:中国陶瓷网 2021-07-06
阅读量:1908

“很多年以后,我还选鹰牌”。


提起鹰牌陶瓷,很多人第一时间联想到的应该就是这句广为人知的广告语了。这句话不是鹰牌人自己喊出来的,而是消费者说出来的,是一个个的好评铸就了鹰牌陶瓷在市场的口碑,更是鹰牌陶瓷多年来坚持以匠心暖人心的最佳诠释。

纵观鹰牌陶瓷47年光辉历程,其每一项技术、每一份荣誉都在引领着中国建陶行业的发展。2020年4月,鹰牌陶瓷20多年来第一次更新品牌LOGO,随后开启了一系列的终端形象更新、全新的品牌宣传片登录中央电视台权威频道,让行业看到了一个47年的老品牌在不断突破自我,焕发年轻生机。2021年3月,鹰牌集团宣布进行混合所有制改革,将旗下四家子公司各66%的股权转让给上市公司天安新材,大胆探索新的发展模式……


01
鹰牌+天安

在正确的道路上奔向成功


3月16日,鹰牌集团与天安新材签订《产权交易合同》,将旗下四家子公司(佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、河源市东源鹰牌陶瓷有限公司、佛山鹰牌科技有限公司、佛山鹰牌陶瓷贸易有限公司)各66%的股权引入民营资本——天安新材,共同推动鹰牌集团混合所有制改革。

鹰牌集团总裁林伟表示,“新体制、新征程。我相信市场化的机制将会激发出鹰牌集聚沉淀的文化力量、品牌力量、渠道力量和团队力量,提振市场的信心,推动鹰牌长远发展。”

4月18日,“价值驱动,聚势启新”鹰牌陶瓷2021全国经销商年会在佛山隆重举行。会上,鹰牌集团副总裁陈贤伟表示,鹰牌将继续坚持2020年的策略选择,连续四年推进省级标杆、小城大商、中心仓的基础上,更将于2021年新增营销特区,希望通过标杆的力量建立一套可复制的模式,推动“先富带动后富,实现共同富裕”的商业模式。

鹰牌陶瓷品牌总经理郑雄林则从行业层面、品牌、产品、渠道角度诠释了鹰牌陶瓷将开启新赛道,“把鹰牌原有“祖业”做深做透,让鹰牌陶瓷品牌重回江湖领导地位。”同时,他还深度剖析了鹰牌陶瓷2021年运营规划,将围绕价值驱动核心,从品牌输出、产品输出、渠道输出、服务输出等方面进一步推动品牌运营。


02
以不变应变

坚持产品研发和渠道建设


面对诡谲多变的市场,鹰牌陶瓷始终坚持着一些不变的原则,比如产品研发和渠道建设。

47年来,鹰牌陶瓷一直坚持自主研发,推出了立体印花彩釉砖、大规格弧面砖、晶聚合等国际先河产品,一次次推动行业创新;坚持原创设计,打造出18大系列、17种规格、超600款的全品类产品体系。据了解,因为对产品的专一,鹰牌能做到一款产品热销10年、20年。郑雄林曾透露,“我们有两款产品在欧洲和美国卖了10年,没有换过板,客户也没要求过产品换板。”

与此同时,鹰牌陶瓷在产品研发方面也在一直在行业发挥着创新引领的作用。

2018年,鹰牌陶瓷研发的纳米柔光石、宝丽莎横空出世,以质感纹理受到了行业同行和客户的一致好评;2020年,星痕石、超现石R10防滑通体砖、超现石S柔光通体砖、鲸MAX珍石等新品赢得了众多消费者的高度认可;2021年,星钻釉系列、自由无限连纹通体新品、流光幻影系列重磅上市,迅速引领了行业潮流趋势……

值得一提的是,作为鹰牌陶瓷年度旗舰产品,流光幻影系列一经推出便迅速成为行业瞩目的焦点。其将文化与美感、工艺与技术的高度融合,颠覆了材质的想象,引领着家居审美的升级。

源于精益求精的匠心精神和对每一件产品的执着追求,在佛山市政府召开的佛山标准工作会议暨首批佛山标准产品发布会上,鹰牌陶瓷凭借较高的知名度、卓越的产品质量在严格的评选中脱颖而出,成为“佛山标准产品企业”。

另一方面,在设计渠道建设上,鹰牌陶瓷也因为持续不断地赋能深耕而取得了非凡的成就。

4月17日,由广州设计周与鹰牌陶瓷联合打造、以“青年之光”为主题的40 UNDER 40中国设计杰出青年(2021-2022)全国启动礼在佛山拉开帷幕。作为鹰牌陶瓷与广州设计周持续多年的合作项目,“40 UNDER 40中国设计杰出青年”项目经历了从2016年的诞生,到2019的重构、2021年的责任,一直在赋能设计师,为设计师提供了广阔的平台。进入第5个年头,40 UNDER 40中国设计杰出青年,更升级新赛制,打破局限,开放室内设计,景观园林设计与居住设计相关领域的设计师参评,让设计师提升综合能力,不断碰撞新观点,拓展设计边界。

郑雄林在采访中解释了鹰牌陶瓷多年坚持的初衷,“鹰牌陶瓷一直以来非常关心、关注中国设计的发展,关注中国设计师的成长。为了‘助力中国设计黄金一代’,鹰牌陶瓷通过广州设计周平台参与合作40 under 40项目,源源不断地为设计师提供丰富的、优质的装饰材料,为中国设计的发展贡献力量。”


03
赋能经销商

探索建陶企业中长期发展之路


2020年初,鹰牌陶瓷便推出了“1+N”升级模式,打造中心仓+鹰牌小店的创新盈利模式,探索建陶企业中长期发展之路。“1+N”模式,以大店赋能小店,推动区域互助互进。在配送服务的基础上,逐渐完善招商体系、渠道拓展、人才培训系统、终端培训系统等功能,让小店更安心更专注于营销拓展工作,实现快速成长、盈利,这是建陶企业新的尝试、新的探索。

目前,鹰牌陶瓷已建立安徽合肥、河北石家庄、山东临沂、四川成都、江西高安、江苏南通、湖南长沙、山东济南、京津9大中心仓,辐射范围遍及西南、华北、华东等区域,后期还将继续拓展各地区中心仓的布局。在2020年4月份启动鹰牌小店项目后,截至2020年年底,鹰牌陶瓷已开拓100多家店面。

与此同时,鹰牌陶瓷集中资源把“工程渠道做强最大”、把“整装渠道做精做细”,通过构建“7力”(品牌力、产品力、渠道力、营销力、经营力、创造团队、品牌活力)打造鹰牌新优势,最终实现了销售业绩的逆势增长。

04
强强联手

与伟大建筑同行


作为改革开放最早兴起发展的中国建筑陶瓷品牌之一,鹰牌陶瓷一直不遗余力参与国家城市化进程的建设。从奥运三大体育馆、北京国家行政学院,北京电视中心、国家安全局、广东省省委一号楼、广西人民大会堂等国家重大专项项目、重大工程项目到北京大兴国际机场、陕西太原机场、辽宁沈阳桃仙机场、杭州火车东站、上海磁悬浮、昌北机场等重要枢纽中心,从大国工程到城市人文建设,鹰牌陶瓷自成立之初就与中国改革开放城市化进程一同成长。

2020年5月,鹰牌陶瓷与恒大旅游达成战略合作。在恒大旅游海南海花岛项目中,鹰牌陶瓷先后为其提供近200万平方的瓷砖,多次被评为恒大地产的A级供应商。

2020年11月,鹰牌陶瓷以全系列中标方式与融创地产达成战略合作。除常规瓷砖产品外,鹰牌陶瓷还将大规模供应花岗岩景观砖,产品将广泛进入融创在全国各地的住宅、文旅、酒店和康养等项目。

1月,鹰牌陶瓷先是入围雄安新区建筑材料陶瓷砖(板)生产企业供应商名单,成为建陶行业首批入围的品牌之一,后与翔顺控股集团签订战略合作协议,成为其瓷砖类唯一战略供应商。

4月,作为花都中轴线石岗村安置区项目瓷砖供应商,鹰牌陶瓷再次为国家民生工程建设添砖加瓦。

……

//////

47年沉淀,47年辉煌。作为中国建陶行业领军品牌,鹰牌陶瓷用匠心诠释中国质造,推动中国建陶走向世界。

因为这样的匠心与贡献,近期,鹰牌陶瓷在参评2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”中获得了广泛的支持,最终在其中的细分榜单“瓷砖十大品牌”榜终评环节网络投票中跻身前10名。7月10日,该榜单将在线上盛大发布。

鹰牌陶瓷最终能否成功获此殊荣?敬请关注!

责任编辑:谭翠静

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