时间如白驹过隙,不知不觉已经到了2020年的最后一个季度,不要以为最后一个季度就是等年会、等放假的悠闲时光!在陶瓷行业,每年的最后一个季度,都是企业/品牌招商、销售等各项工作冲刺的阶段,不容有失。进入10月,特别是10月中旬佛山陶博会举办期间,不少企业/品牌动作频频,全面吹响品牌招商、销售的“冲锋号角”。
展会正是瓷砖品牌招商的好时机。在此期间,各陶瓷品牌的招商推广覆盖全网,不少品牌收获颇丰,如大角鹿超耐磨大理石瓷砖终端门店突破1000家,能强瓷砖·岩板2020秋季招商大会成功签约52城……尽管如此,“冲锋的号角”还在继续,品牌招商不能停。
如何更加精准地获取终端加盟信息,让品牌招商更加顺畅?
这时就需要一个辅助平台。中国陶瓷网“招商帮手”平台依托中国陶瓷网高权重优势,每天汇聚大量经销商寻求品牌合作的信息,为品牌招商提供了强有力的支撑。
与此同时,通过对“招商帮手”所收集的加盟信息进行统计分析,还能得到更多终端市场的状况以及经销商的需求,有助于陶瓷品牌更好地养商育商。以下便是中陶君所做的2020年1-10月招商市场分析报告:
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整体数据概况
1.1-10月,“招商帮手”收到加盟需求信息共847条,其中有效信息809条,无效信息38条(核实时意向经销商明确表示不考虑加盟),信息可用率达95%。
1-10月“招商帮手”收到的加盟需求信息
从上图中的数据可以看出,1-2月为陶瓷行业传统淡季,加盟需求大幅减少;开年以后的3-5月为市场旺季,加盟需求迅速激增;5月以后,加盟需求有所下滑,并逐步趋向平稳,保持在平均每月85条左右。
2.经统计,1-10月,意欲投资金额20万元以下的经销商有286家,意欲投资金额21-50万元的经销商有348家,意欲投资金额51-100万元的有120家,意欲投资金额101万元以上的有25家,剩余68家意欲投资金额视情况而定。
1-10月意欲投资金额统计
根据以上数据得知,意欲投资金额在50万元以下的意向经销商有634家,接近总数的三分之二。随着陶瓷行业市场行情下行的趋势不断扩大,终端意向经销商的投资越来越趋向理性化,心理投资预算呈下降趋势,50万元以下特别是20-50万元的投资预算是意向经销商最能接受的金额。
3.经统计,1-10月,加盟需求省份主要集中在河南、河北、山东、广东、湖南、浙江、安徽等几个省份,地区涉及华东、华中、华南、华北。加盟需求的大小可以侧面体现出该地区的瓷砖市场是否饱和,是否值得陶瓷企业和经销商开拓。
1-10月加盟需求省份分布
4.经统计,“招商帮手”1-10月收到的加盟信息中,85%的意向经销商有相关从业经验,余下15%为无相关从业经验者。
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重要数据分析
1.统计数据显示,1-10月,“招商帮手”一共收到46条岩板/大板加盟需求信息,其中高捷大岩板、西班牙德赛斯岩板、金牌亚洲磁砖、美好超薄岩板、LAMINAM岩板、领航岩板家居、将军岩板等岩板品牌备受终端意向经销商青睐。
岩板在陶瓷行业有多火热,相信无需中陶君再多赘述。据不完全统计,全国10月份点火投产的岩板生产线不少于10条,加上10月前已经点火投产的88条岩板生产线,目前国内岩板生产线或许已经超过100条。与上游岩板厂家投产火热形成呼应,终端岩板销售热也开始“蔓延”,终端意向经销商加盟岩板品牌的需求也逐渐增加。
金牌亚洲磁砖大岩板店(贵阳居然之家)
值得注意的是,在“招商帮手”上留下岩板加盟需求的,不仅有传统瓷砖经销商,还有岩板加工厂、装饰公司等其他非传统经销商,这些非传统经销商甚至还经常留下采购需求。由此可见,岩板在终端也已经比较火了。
2.经统计,1-10月,有369位意向经销商指定加盟一二线品牌,好感度高的一二线品牌有大角鹿、简一、强辉、鹰牌、欧福莱、能强、顺辉、宏宇、亚细亚、金意陶、东鹏、蒙娜丽莎等瓷砖品牌。值得关注的是,意向经销商属意的瓷砖品牌大部分是广东品牌,甚至有意向经销商指明要加盟广东/佛山品牌。但是,不少优秀的外产区品牌同样颇受终端意向经销商喜爱,如狮王瓷砖、YOU&ME尧铭现代砖、博华陶瓷、梅赛德斯瓷砖等。
狮王国际佛山总部营销中心开业
3.经核实,1-10月,共有108位意向经销商有更换代理品牌的想法,目前正在寻求新的合作品牌。尽管经销商换代理品牌的理由千千万,但最重要的原因只有一个,那就是现在代理的品牌无法满足自身需求,或许是压仓太多、产品花色不能满足消费者需求、品牌知名度不高、经销商帮扶力度不够等。因此,瓷砖品牌不仅需要招商,还亟需养商育商。
4.1-10月,有124位意向经销商想增加瓷砖品牌代理,目前正在寻求满足需求的合作品牌。此类信息的需求方不仅有传统经销商,还有装修公司、地板门窗和其他建材品牌的经销商等。
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重点加盟需求
通过对已经被核实的意向经销商的真实需求进行分析,中陶君得出以下几点意向经销商的重点加盟需求。
1.不想压库存,希望发货方便。
2.想加盟终端知名度高的品牌。
3.想加盟小众、高端的品牌,产品花色要新颖,
4.品牌的产品性价比要高,适合工程用砖。
5.加盟费用不能太高。
6.产品规格配套要齐全。
希望以上数据以及分析对陶瓷企业/品牌招商有所帮助,同时预祝各大陶瓷企业2020年招商大丰收!
作 者:思 陶
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