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瓷砖流行规格3年一变,究竟哪个才是经典?

来源:中国陶瓷网 2020-09-16
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文/洪晓纯

说起瓷砖产品的更新换代,我们可以清晰地数出抛光砖、微晶石、大理石、抛釉砖等等品类来。你会发现,这些品类大多是按照瓷砖产品的装饰面进行分类的;事实上,瓷砖在其他方面也有一个更新换代的过程,这个方面就是尺寸规格。规格这个符号可以说是直接影响着瓷砖产品在终端市场销量的一个重要因素。而每一种瓷砖规格的出现,又都与装修流行趋势、建筑设计学、人体工程学、消费心理学等密切相关。

从20×20、25×25、30×30、40×40(mm)的小砖,到150×600、600×600、200×900、200×1000、600×900(mm)的木纹砖,再到300×600、400×800(mm)的墙砖/瓷片,还有800×800、900×900、1000×1000、1200×1200(mm)的方形砖,以及近几年流行的600×1200、750×1500、900×1800、1200×2400、1600×3200(mm)的中/大板……据不完全统计,瓷砖的规格种类高达上百种。

在建陶行业内流传着这样一个说法:瓷砖的流行规格3年一变。瓷砖主流规格随着时间的推移不断更新换代,那么究竟哪个规格才是经典呢?全球瓷砖流行趋势看博洛尼亚,中国瓷砖流行趋势看佛山。于是,中国陶瓷网记者对50个佛山建陶品牌的60个新产品的规格进行盘点,在做出统计分析的同时,对几个市场现象进行追根究底。

▲50个建陶品牌新产品一览表

在表格中,最常见的规格为750×1500mm,东鹏、冠珠、宏宇、欧神诺等共17个瓷砖品牌今年纷纷推出该规格新品,在全部新品中占比约30%。其次,推出900×1800 mm规格新品的品牌有12个,推出600×1200mm规格新品的品牌有7个,依然生产研发800×800mm常规产品的品牌有6个,新推出更大规格的1200×2400mm大板的品牌有鹰牌、蒙娜丽莎、强辉3家。虽然以上数据只是抽样统计得出来的,但已足以看出各类规格瓷砖中孰为主流。

精装房以及整装渠道
为什么钟爱800×800mm?

上文提到,50个建陶品牌中仍然有6个在推800×800mm的普通规格产品,证明了曾经霸占绝大部分市场份额的“800砖”仍未过时。在2019年大板产品风行的背景下,中国陶瓷网对13座城市终端市场调研时获得的信息是:800x800mm规格的瓷砖可能利润不高,但销量的确是最高的。

▲800×800mm

通利大理石瓷砖董事总经理、景德镇陶瓷大学客座教授张念超曾在闲聊时提及此话题。张教授指出,在精装房的工程集采领域,各种逐渐流行的600×1200mm、750×1500mm都拼不过800×800mm的砖,主要原因是房地产开发商对成本的控制。在材料费方面, 800×800mm以及1200×600mm折算每平方米的价格其实已经非常相近,所以最主要的还是出于对铺贴费用的控制。

如此看来,整装渠道钟爱800×800mm规格的瓷砖也是同样的道理。特别是我们经常说的“套餐公司”,服务的大多是刚需型的客户,大平层、别墅类的客户少之又少。因此,整装渠道对于大板的需求量极低,使用800×800mm规格的瓷砖有助于各项成本的压低。

瓷砖的黄金规格
为什么是750×1500mm?

作为被瓷砖品牌推出最多的一种规格,750×1500mm有着“黄金规格”的称号,有人用建筑模数来解释这个说法。建筑模数是建筑设计中,为了实现不同材料、不同形式、不同制造方法差异之间的转换而选定的尺寸单位,让不同的元素之间可以在同一建筑中协调使用。1500mm长度正好符合建筑模数的要求,能够减少与同一建筑中其他材料或组合发生冲突的可能性,大大减少后期加工。

▲750×1500mm

如此高的赞誉,似乎在600×1200mm规格风行的时候也曾听闻,这个被简称为“157”的黄金规格到底能否代替800x800mm规格成为主流,市场已经给出了答案。今年8月底,记者采访到了东箭集团旗下金意陶瓷砖品牌事业部负责人吴倩,她透露,自从总部推出“157”产品之后,750×1500mm的销量一直居于600×1200mm和900×1800mm之上。

750×1500mm产品在市场的接受度高,除了被冠上“黄金规格”称号的原因,还包括其在运输、铺贴过程中相对于大板(1.8米以上)便利许多,而铺贴效果对比600×1200mm、900×900 mm则更加大气和具备整体性等优势。种种原因促使各大品牌纷纷推出750×1500mm规格瓷砖,并对其攻占市场给予厚望。

400×800mm的中板
为何完虐300×600mm的瓷片?

300×600mm的瓷片,以前在墙砖领域可以说是无出其右。自从大板的出现以及普及,越来越多的房屋装修选择了大板切割上墙,而瓷砖上墙理想型规格也由300×600mm瓷片变成了400×800mm中板。相比于传统瓷片,中板的装饰效果更高档,在视野上更开阔大气,同时又减免了大板切割上墙的加工费,因此备受看好。据悉,大将军、汇亚、玛缇、QD等各大品牌都在推出此规格的产品。

▲400x800mm

同样是今年8月,记者在走访杭州建材市场时了解到了一个关于中板的信息。据杭州当地某陶瓷品牌负责人透露,圣都装饰在杭州一直有几个稳定合作的瓷砖品牌,平均一个月可以为单个瓷砖品牌的销售提供40-50万左右的业绩。顺辉瓷砖便是其中之一,还凭借着400×800mm的中板产品,击败其他几家竞争品牌,冲到了杭州圣都装饰瓷砖品类中的第一名。据悉,在市场疲软的情况下,该品牌杭州区域的业绩仍然实现了40%的增长。

对比400×800mm中板的欣欣向荣,300×600mm瓷片在终端市场却身陷价格战之囹圄。据笔者了解,市场上出现了各种批发特价砖,瓷片价格低至2-3元/片;甚至有良彬建材之类的建材商,打出了瓷片1.5/片的价格。瓷片虽不至于消亡,但一代墙砖王朝的落幕令人深思。

新兴的独特规格
是否只是小众产品?

2020年1月,托菲尼奥瓷砖召开了媒体见面会,并在会上公布了全国首创的500×1500mm新规格瓷砖。这是一个新品牌正式与行业、消费者打招呼的产品,堪称独树一帜。记者就该品牌是否会生产一些常规尺寸产品作为500×1500mm规格的补充提出疑问,其董事长冯伟英斩钉截铁地回应道:“托菲尼奥只会生产1:3规格产品。”

其销售总经理肖警锐也对独特的产品规格提出了自己的看法,他认为:“近几年来,随着信息的透明化,市场上常规产品的价格战已经进入白热化,此时一个新品牌还用常规的产品去跟大众品牌争市场,业务员不仅吃力不讨好而且毫无胜算,所以托菲尼奥坚持用这种独特的规格切入市场,是比较合理的。”

▲1200x2700mm

回到“新兴的独特规格是否只能是小众产品”这个问题,除了独特的1:3规格,在上文的表格中我们还可以看到好几个品牌推出了1200×2600㎜、900×2600㎜、800×2600㎜、1200×2700㎜等等“一片到顶”的产品。其实这些规格从新兴到流行和岩板的爆发有着莫大的联系。在2019年的佛山秋季陶博会上,包括高捷岩板在内的几家岩板品牌,便率先推出了800×2600㎜规格的岩板。到目前为止,我们惊奇地发现,瓷砖经销商在推动岩板时大多还是应用于背景墙和护墙板,因此“一片到顶”的规格也逐渐从小众产品演变为趋势产品。

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对于瓷砖产品的规格,相信大家都有相同的一个感知:800×800mm、300×600mm这两个曾经的主流已经逐渐在走下坡路,随之而来的是各种“黄金规格”“一片到顶”的产品成为趋势。而哪个规格才是经典,取决于应用端,也就是消费者。因此,谁能抓住消费的风口,谁就能把“宝”押到对的位置。

本文旨在抛砖引玉,欢迎大家在留言区展开讨论。祝各位老板什么规格的产品都能大卖!

作  者:洪晓纯

责任编辑:陈小敏
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