是瓷还是石，为什么总有消费者傻傻分不清？- 中国陶瓷网行业资讯

是瓷还是石，为什么总有消费者傻傻分不清？

来源：中国陶瓷网 2020-07-04

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文/中陶君

随着建陶行业生产工艺的不断突破，仿石的瓷砖产品越来越逼真。这对于社会发展和生态文明建设来讲是一件积极向好的事情，因为它有效地解决了石材等不可再生资源的开采问题。但也正因为瓷砖在逐渐代替石材的市场，招来了竞争对手的“敌视”……

本文纯粹吃瓜，欢迎大家拍砖。

壹

瓷石大战爆发点——大理石瓷砖

瓷砖和石材是可以说是老对手了，相爱相杀几十年，掐架互踩已经是司空见惯的事情。最大一次战役就不得不提“高时告简一虚假宣传及商业诋毁”一案，当时 “大理石瓷砖一词将被禁用” 的谣言铺天盖地，石材人高举“胜利”的大旗。几年过去了，大理石瓷砖在市场上却越来越受到消费者的青睐。

如果说大理石瓷砖这个品类命名因为提到了“石”就要被禁，那么今天大红大紫的岩板又算怎么回事呢？这跟姓名是同一个道理，姓名是一个人的称谓，它和一个人性格、品行完全没有关系；产品也是一样，怎么命名是次要的，怎么培养消费者的认知才是重点。在信息还没有像现在这么发达的年代，消费者对于瓷砖这一产品了解较少，面对市场上推出的大理石瓷砖产品时，经常会误以为其生产原料中包含了大理石的成分，这也是终端门店对产品进行展示和介绍的意义所在。

“大理石瓷砖非大理石”这个道理对于中国人来说，应该和“鱼香肉丝里没有鱼，老婆饼里没有老婆”一样好理解。但至今仍存在“是石是瓷，傻傻分不清”的消费者，其中必定与部分商家混淆视听、误导大众的行为密不可分。事实上，这个“锅”瓷砖行业已经背了很多年，而大理石瓷砖产品也常常被石材行业诋毁是“蹭热度”、“打擦边球”。

举一个例子，笔者在百度搜索关键词“大理石瓷砖”时，顶部的广告位有一标题赫然写着：“大理石瓷砖，原料精选天然大理石”。有些做石材的朋友第一反应可能又要破口大骂瓷砖商家无底线营销；然而事情的反转令人哭笑不得，点开该网页发现它居然是一个卖石材的网站（这波反串黑的操作实在是666）。瓷砖和石材“干仗”，无非是因为存在利益冲突，所以到底是谁先做恶意营销这里没有必要去争辩；但站在一个普通消费者的立场，看到这种网站都忍不住想说一句：“挂羊头卖狗肉。”

贰

随时会引发瓷石之争的雷——岩板

岩板是什么？是瓷砖还是石材？这个疑问可以说伴随着岩板产品从“出道”到“爆红”。由于缺少行业标准，以至于在岩板的定义上一直没有官方给出解释。所以，现在全网上关于岩板的信息也是真假参半，例如下图中关于“岩板是否就是大瓷砖”问题的知乎问答。

路见不平一声吼，辟谣！

1.岩板和瓷砖的三大原材料都是粘土、长石、石英，主要成分中均不存在有机化合物。

2.岩板是天然大理石打碎去除重金属之后煅烧而成。——错。岩板生产原材料里没有天然大理石。

3.瓷砖原料是白泥，生产成本低；岩板生产原料才有二氧化硅。——错。粘土、长石、石英的化学组成中都存在二氧化硅。

类似关于岩板的“假科普”实在太多太多，有些石材公司的公众号居然推出宣传标语：“岩板，源于石材，却优于石材”；甚至还煞有介事地科普：岩板英文名“SINTERED STONE”，译为“烧结密质石材”，解读为“岩板由石料经过挤压烧制而成，是一种变相的人造石材”。真正了解岩板生产工艺的搬砖人看到这一段话，感觉智商严重受到了侮辱，这个时候站出来辟谣以正视听就显得非常有必要！下面，笔者就聊一聊岩板与人造石材在生产工艺上的区别。

无论是岩板还是瓷砖，都是由长石、石英、粘土三大无机原料经由研磨、混合、压制、施釉，在烧结、熔融、冷却过程中发生晶型转变的产物；其原料的主要成分有SiO2、Al2O3、Fe2O3、CaO、MgO、Na2O、K2O、ZnO、ZrO2等。自然界中资源丰富、对人体健康不存在影响、物理性能（抗压、耐磨）好、化学性能（耐酸碱、抗腐蚀）稳定、花色纹理丰富可实现定制等等，都是建陶产品无法被复制的优势。

而人造石材，是以不饱和聚酯树脂为黏结剂，配以各种石材粉料混合、挤压等方法成型固化制成的。复合型人造石材采用的粘结剂中，既有无机材料，又有有机材料；在制作过程中，将用水泥、石粉等制成水泥砂浆的坯体浸于有机单体（包括苯乙烯、甲基丙烯酸甲脂、醋酸乙烯、丙烯腈、丁二烯等）中，使其在一定条件下聚合而成。复合型人造石材制品的造价较低，但它受温差影响后聚脂面易产生剥落或开裂。

所以

岩板，出生于建陶企业的生产线
岩板，源于瓷砖却优于瓷砖
岩板，不是人造石材

叁

理性竞争，放过不明真相的消费者

瓷砖和石材都有着源远流长的文化历史。全世界人类文明的发展长河中，随处可见石材的身影；陶瓷却是中华民族文化传承的重要代表，故宫地面铺设的“金砖”就是最好的见证。由此可见，石材和瓷砖这两种材料都有着极其重要的历史地位，大可不必争谁是大哥。

在经济效益上，2019年建陶行业产量为82.25亿㎡（这一数字曾在2014年突破100亿㎡），总产值为3877.62亿元；2019年规模以上企业大理石板材产量为2.56亿㎡，花岗石材板材产量0.66亿㎡，全年石材平均价格438.84元/㎡。工业批量生产的瓷砖在产量、成本和价格上都占据绝对优势，但仍然无法代替高端天然石材的市场。

就当前市场情况而言，石材人经常吐槽搬砖人太会做品牌营销，吐槽瓷砖产品是石材的模仿者。但理智分析，当今社会的商业模式，企业做品牌营销又何错之有？瓷砖不仅可以仿石，还能仿木、仿布纹，所以也不存在“山寨”一说。反之，买瓷砖的消费者觉得石材比瓷砖更难打理养护，瓷砖比石材更具备售后服务保障……这些因素都决定了瓷砖和石材各自的市场广度。