要说近年来陶瓷行业哪些品牌的变化最引人注目，顺辉瓷砖必定是一个无法绕开的存在。

2017年下半年之前，人们对顺辉瓷砖的印象多半是务实低调，比如“产品质量过硬”“隐形冠军”等。

2017年下半年之后，顺辉瓷砖给人的印象明显为之一变：先是品牌logo和总部展厅升级，寓意东西结合、阴阳相生的新品牌logo与429块900×1800㎜薄板拼接成、寓意顺风顺水的山水画外立面的新总部展厅惊艳了陶瓷人的眼球；再是品牌宣传推广升级，于2018年5月签约影视巨星李冰冰为品牌形象代言人，在陶瓷行业轰动一时……

从此，顺辉瓷砖开启了发展的新纪元，在不断恶化的行业大环境下稳定发展乃至逆势增长。

为什么这样的变化会带来这样的结果？近日，中国陶瓷网记者走进顺辉瓷砖采访其市场总监郑建，以探寻背后的答案。

☞ 发力宣传，提升品牌影响力

郑建告诉记者，在陶瓷行业陷入寒冬的时候，多数陶企的选择是压缩品牌宣传推广经费，顺辉瓷砖却反其道而行之，不惜重金打造六大板块组成的品牌宣传矩阵。

一是顶级梯队，即签约品牌形象代言人。2018年5月，顺辉瓷砖签约影视巨星李冰冰为品牌形象代言人，今年5月再次与李冰冰续约。

二是头部梯队，即在中央广播电视总台上投放广告。顺辉瓷砖已经连续三年投放央视广告、连续四年投放“中国之声”广播广告。

三是门户网站。顺辉瓷砖已经和央广网、太平洋家居网、新浪、腾讯、百度、中国陶瓷网等门户网站开展深度合作。

四是视频平台。顺辉瓷砖已经开通抖音、淘宝、京东直播平台。

五是户外广告。顺辉瓷砖继续投放高铁、机场、高炮、公交、电梯广告。

六是自媒体平台。顺辉瓷砖利用微信公众号、服务号、微博、淘宝、京东等自媒体平台，持续创造优质原创内容，为品牌发声。

☞ 打造IP，增强品牌营销力

郑建向记者介绍，随着陶瓷行业产品同质化日益严重，借助塑造IP实现品牌差异化、增强品牌营销力越来越成为陶企们的共识，顺辉瓷砖敏锐地看到了这一点，走上了打造品牌IP的道路。

如前文所说，顺辉瓷砖聘请专家设计新的品牌logo，投入巨资从里到外重装总部展厅并多次再次局部装修，让人感受到它的独一无二。而签约李冰冰为品牌形象代言人，并在此基础上展开包括央视、高铁等一系列重磅宣传攻势，尤其是跨界玩电竞和“承包”全佛山公交站台向李冰冰表白的新奇动作，让人看到了其在品牌年轻化方面做出的努力。

直至2020年新冠疫情爆发，顺辉瓷砖在营销探索之路上更上层楼。

首先是创建“顺居节”516超级品牌日。经过活动前期李冰冰发声、“顺”系列视频和海报、吉祥物“顺宝”文创周边礼品的线上线下引流和5月16日直播的线上引爆，首届“顺居节”516超级品牌日总曝光达到6000万＋，在陶瓷行业掀起了一股强烈的“顺居风”，生动地向消费者传递了顺辉瓷砖“安家我要顺”的生活理念。

其次是推出《顺辉公益大讲堂》。《顺辉公益大讲堂》课程内容囊括国学、教育、情感、家装、设计、风水、软装、渠道、产品、营销等方方面面，观众定位于顺辉瓷砖抖音号的普通粉丝和泛家居行业从业者粉丝，宗旨是大力传播家居知识、弘扬传统文化，并借力公益助力品牌宣传，自开讲以来取得了良好的反响。

☞ 创新产品，扩大品牌硬实力

郑建坦言，对于陶企而言，最基础而又最重要的工作还是将产品做好，只有坚持创新产品，才能不断扩大品牌硬实力。

“遵循最基本的企业发展规律‘产品为王’”，“不管是求发展或抗风险，产品品质才是品牌硬实力”，这也顺辉瓷砖总经理彭长华5月份接受太平洋家居网采访时表达的观点。

在提升品牌影响力、打造品牌IP化的同时，顺辉瓷砖秉承着一以贯之的苛求品质的工匠精神，将更多的精力放在了产品上。继2018年推出颇受业界关注的明星产品“丹青石”之后，顺辉瓷砖今年再次推出四个产品系列：400×1200 mm “自然的舞”系列、800×2600×6mm背景墙系列、800×2600×15mm小岩板系列和900×1800mm“大美世界”大板系列。

400×1200 mm“自然的舞”系列，采用独特的生产工艺，非常具有质感，区别与市面上常规产品，两片即可到顶，减少缝隙，颇具美感，更具实用性，是顺辉瓷砖精心原创的产品，已经申请了国家专利。

800×2600×6mm背景墙系列，包含3套连纹产品，是目前市场上非常适合做背景墙的产品，一片即可到顶，连纹且无缝，装饰效果高端大气，也易于搬运、施工。

800×2600×15mm小岩板系列，是十分具有市场前景的产品，主要用于橱柜台面，不易破损，且性价比非常高。

900×1800mm“大美世界”大板系列，包括12款产品，其中一款可以实现四周无限连纹，装饰效果高端大气上档次。

这四个系列的产品，无论是表面纹理质感还是生产工艺都体现了行业的很高水平，是顺辉瓷砖目前独具代表性的产品。

通过发力宣传、打造IP和创新产品等一系列创新而务实的动作，顺辉瓷砖成功蜕变，知名度和影响力大大增强，“品质专家，生活赢家”的品牌形象逐渐深入人心，获得了越来越多的消费者的认可。

正因为如此，顺辉瓷砖在面对2020年突如其来的疫情时一点也没有乱阵脚，而是坚定信心和信念，与经销商携手同心、共克时艰，在第一时间从政策、产品、培训和包含直播在内的网络营销等方面对他们进行全方位的帮扶，引导他们积极开辟工程、家装等新渠道，签约百强地产二十余家，与家装巨头金螳螂、维尚、至爱智家达成深度合作关系。

也正因为这样，顺辉瓷砖的业绩在市场形势急剧恶化的疫情下保持了稳定，4、5月份甚至实现逆势增长。

目前，顺辉瓷砖正在参与“2020年中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜”中的综合榜单“陶瓷十大品牌”的评选。在历时27天紧张激烈的网络投票中，顺辉瓷砖获得了29494票的支持。“2020年中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选结果将于6月18日公布，顺辉瓷砖能否折冠，让我们共同期待中国陶瓷网“618陶瓷品牌日”的到来，并一起为顺辉瓷砖打call！