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金牌亚洲磁砖罗才金:缔造建陶时尚品牌 以现代仿古砖撩遍新生代

2017-05-11 08:48 中国陶瓷网 3904

金牌亚洲磁砖罗才金:缔造建陶时尚品牌 以现代仿古砖撩遍新生代

  中国陶瓷网讯(记者/谭广坪) 在“现代+”的强风吹拂下,满城花开的现代仿古砖,以引领瓷砖品类从传统的半成品,步入为设计前沿所关注的装饰品,引获瞩目,市场热络可谓一时无二。然而,在简素、轻奢的遍地风行当中,黑白灰的浓墨重彩,更多地沦为中国代际更替的喜好。

  如何让“现代仿古砖盛行10年”的论调扶摇直上,品牌作为承载时代流行烙印的容器,竞相进入这场众声喧哗却势在必行的鏖战洗礼。相信在时间面前,一切都将有迹可循,隽永不变的现实是:陶企过往只懂卖砖、缺失品牌顶层设计的玩法,已然难以为继。顺应诉求、晋升装饰品的瓷砖,无比迫切地渴求品牌时尚化的诞生迭代,正名列入高层级设计的名单,获得大众消费市场的青睐。

金牌亚洲产品研发总经理兼市场运营总监罗才金

  相较建陶产业的传统制造属性,时尚品牌的打造绝非易事。以“年轻、时尚、狂野”践行的金牌亚洲磁砖,用“派”的名义让市场辨识,展示一种态度与生活主张。更代表金牌亚洲磁砖发掘年轻新生代高端市场,立足于差异化的市场定位的战略规划,展示了现代仿古砖绝无仅有的调性,像是一登场便令人印象深刻,一露脸便展露“网红”特质的少女。

  金牌亚洲产品研发总经理兼市场运营总监罗才金,被同事公然唤作“教主”,作为撩动时尚瞩目的派系领军人,她的敏思健谈、张弛果敢,为品牌赋能注入的活力令业界为之侧目。通向未来市场的入场券,在金牌亚洲罗才金领衔的产品与市场的生力军手里,显得自如且有范,只因他们揉碎了陈旧,设计了一套产品和营销组合的结构。

  现代仿古理石派、岩石派、野兽派三大系列,花色涵盖理石、岩石、时尚皮草等流行元素的近百款产品,规格囊括900x900到600x1200mm,这是金牌亚洲“野性来袭”新品战略发布会的开局崭露。其中采用时尚皮草元素的“野兽派”现代仿古砖,是行业首家以时装界名贵皮草为题材,将自然的灵性嫁接到家居领域,创造“跨界”美学的时尚派系。

  由三大派系所构筑的金牌亚洲新品,从形象观感上便攒足了新生代的人气,陶瓷品牌也初尝了一次时尚橱窗的眼球吸引。罗才金认为金牌亚洲的前沿转变,源于董事长罗志勇基于整个新常态下的陶瓷行业的发展趋势的把控,高瞻远眺的战略眼光和谋局布篇的前瞻性:斥资一个多亿,仅仅用了90天,新建三条全自动化、具有多项创新专利技术的多功能生产线,为现代仿古砖的精进推新,可谓大刀阔斧、倾注心力。对于“船大难调头”的大企业而言,实属珍贵;到宣导年轻、时尚、狂野生活方式,契合年轻消费群体的差异化定位,立起极富未来范式的品牌形象和战略体系。

  在众多陶企“为新而创”的现状下,罗才金觉得它们往往说明了行业顶层设计的缺席,也因此导致品牌化建设难寻门径。“顶层设计是从顶层开始,一层一层往下渗透,它并不是高于所有层的设计,而是让所有层都包含了顶层设计。简而言之,要让产品包含品牌,让每一个核心产品、每一次营销宣扬,都包含了品牌的顶层设计。” 对于向来以前工序(产品)决定后工序(营销)的建陶行业,而今把控品牌产品和营销两大端口,设计师出身的罗才金,一改这种不成体系、涣散的模式:我们的现代仿古砖在开发萌生之初,便设定好了营销创意与应用设计,让产品包含品牌时尚化的顶层设计。用营销传播的后工序决定前工序,以终为始来规划整个系统。这场为品牌酝酿的革新布局,一次成型地完成了前后两端的设计,让产品开发与营销表达浑然交融,触达顶层设计。

  除了拥有良好的顶层设计,罗才金热诚地展露了更多关于金牌亚洲的产品动态与未来走向。

  高端对话

  中国陶瓷网记者:现代仿古砖为何能成为潮流?基于此,金牌亚洲“三大派系”新品的定位是什么?

  罗才金:作为在生活水平快速上升、全球融合加速、互联网信息量的巨大冲击等背景下成长起来的新生代,他们大部分都拥有比较广阔的知识面和独特的价值观,所以在家装选择上,更加地随心出发,对时尚元素接纳程度很高。

  现代仿古砖可以拥有很多时尚材质的素材库,可以由仿理石、岩石、木纹,甚至跨界的纹理元素组成,设计的自由度很大,空间感轻松自由,野性与时尚,符合多场景应用、贴近生态、国际范、年轻派、实用性的工艺美学。

  金牌亚洲现代仿古砖产品定位“年轻、时尚、狂野”,“年轻、时尚、狂野,就是你的入场券。”这些话术很贴近这个崇尚年轻的社会。精准来说,我们瞄准的年轻群体,不仅是年龄上最符合“年轻人”概念的群体,也包括那些转眼要进入中年甚至老龄化阶段的实力一族,他们内心也追求“野性”,充满活力,充满积极向上的精神,同时,他们也是最具消费力的人群,是真正的实力一族。

  中国陶瓷网记者:透过金牌亚洲“三大派系”现代仿古砖,企业的产品特性是什么?如何将品牌时尚化的理念,植根消费市场的心智?

  罗才金:金牌亚洲的产品特性,是从视觉开发走向触觉开发,从花色开发走向肌理结构开发,从产品开发走向空间结构开发。

  一直以来,我们都尝试以不同的想法和思维,试图去打破现有的框架,通过“跨界”的思维方式去创造。根据年轻化的市场,摸索年轻消费阶层人群的心理,以时尚的产品元素,展现现代空间设计的思想境界。把时尚、自然的灵性嫁接到家居领域,实现生活的舒适与身心的愉悦,这样的作品才是完美的,这样的品牌运作才是成功的。

  中国陶瓷网记者:面对众多陶企对现代仿古砖的热推,金牌亚洲的顶层设计,实现品牌的差异化价值,具体体现在哪些方面?

  罗才金:去年,我们以全新的VI形象进行升级,新logo变得相对年轻化、时尚化和国际化。以未来式的品牌文化、产品花色创新、优质品牌服务以及整体设计搭配为品牌战略,将年轻人引入团队,不断推出符合年轻人审美的新产品。

  在营销渠道方面,根据不同的渠道做一些动作,比如说整装、设计师渠道。我们可能会参与更多设计师活动,让经销商主动渗透到一些不同的渠道,如整装渠道,抢占渠道深耕细作,全力推进品牌发展。

  在配套服务方面,金牌亚洲将采用四大部区+十大战略客户部的组织架构模式,助力经销商建立完整的区域经营模式,深化终端渠道。2017年,我们将规划更多城市的分公司,把我们的服务移向更前端,以更好的资源去应对市场。同时,金牌亚洲扩大了服务人员队伍,加强对终端服务的扶持,最大化地提升品牌知名度、美誉度,并取得效益最大化。

  记者手记

  在建陶步入装饰时代的当下,现代仿古砖能否引领行业渐入佳境,我们拭目以待。掌印产品与营销两大板块的“教主”罗才金,不仅为金牌亚洲的品牌化发展注入顶层设计,更像一个此间归来、初心不改的破局者,以年轻回应年轻,以产品的设计美学照进生活,以时尚澎湃的腔调,带给领域清爽的革新。同样的,也打破了过往建陶新生代的集体失声,令人有更多的成长期待。


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热门评论

共(1)条
匿名

  • 中国陶瓷网资讯留言
    世界哪有真情2017/7/18 22:57:44

    看完这篇报道真是受益良多,刚买的房子正纠结哪种风格呢,金牌亚洲磁砖真的很好,思路超前意识时尚,顶一个

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