贴牌商“南逃”!高安产区半年内涌入30余贴牌商

2017-12-12 10:50:55 陶瓷信息报 3785

贴牌商“南逃”!高安产区半年内涌入30余贴牌商

   今年下半年,大批贴牌商纷纷进驻高安产区,据不完全统计,有近4成左右的贴牌商直接把品牌和营销中心安在厂家的展厅,部分品牌也选择将其设在建陶基地周边的居民房中,当然,有一半以上的贴牌商品牌把展厅和营销中心放到瓷都国际项目中。

▲今年下半年,有一半以上的贴牌商品牌把展厅和营销中心放到瓷都国际项目中。

   记者从瓷都国际项目营销部获悉,第三届“泛高安”陶瓷采购节结束后,公司每天都会接待来自山东、福建等地的客户谈展厅租赁。从今年6月份开始,已有近30个贴牌商品牌已经进驻瓷都国际项目,设立品牌展厅,租赁面积上万平方米。这些贴牌商当中有不少来自山东淄博、福建以及广东等地,也有部分本土贴牌商,以及生产基地在泛高安产区以外的厂家,如大福气陶瓷。

   记者在新景象陶瓷企业了解到,采购节后,某贴牌商直接把其品牌放到该公司展厅来运营,借助厂家的办公场所以及展厅,来运营自己的品牌。类似厂家让贴牌商把品牌放到企业来运作的,产区中还有不少企业,尤其以温州籍企业较多。

   据了解,随着泛高安产区规模的迅速扩张,再加上近两年产区企业产品结构的不断丰富,通体大理石、薄板、现代仿古砖、负离子瓷砖等高附加值系列新产品均在产区大规模生产。而且,泛高安产区已有不少本土企业在向品牌化发展,厂家对产品的品质要求也非常高。因此,从去年开始,就陆续有佛山的大牌企业到高安寻找代加工。

▲近两年高安产区企业产品结构不断丰富,通体大理石、薄板、现代仿古砖、负离子瓷砖等高附加值系列新产品均在产区大规模生产。

   受环保高压政策的影响,今年,山东淄博等北方产区因此面临大范围的停产整顿,淄博产区作为全国最大的贴牌商聚集地,停产导致淄博产能严重不足,部分贴牌商纷纷到泛高安产区来寻找产品。而近期临沂产区也出台政策,当地2018年将关停20家陶瓷企业,周边河南、河北等地也面临严峻的环保压力,此前寄希望在临沂、河南等地的部分贴牌商,也开始把目光放到了江西产区。作为产能规模占据整个江西产区半壁江山的高安产区,产品结构丰富、产品品质稳定,再加上周边物流发达,这些优势无疑都成为贴牌商的首选。

   据了解,今年下半年进驻瓷都国际项目的贴牌品牌,其产品结构大部分以大砖系列产品为主,走品牌化路线,拥有比较成熟的客户群体。如卡维娜、迪加陶瓷品牌主要以现代工业风的仿古砖、通体大理石系列产品为主,其展厅装修风格也是现代简约风。双意陶瓷、欧西莱陶瓷、乔兹·阿玛尼、杰尼亚等品牌,主要以通体大理石、现代仿古砖等高附加值产品为主。

   据卡维娜品牌负责人刘沣锐表示,卡维娜在山东淄博产区运营陶瓷品牌有近十年的经验,拥有非常专业的营销团队,在产品的开发设计、产品品检以及渠道建设等方面非常专业,其产品设计文件有相当一部分是从国外购买,也有部分是自己设计师调试。

   “卡维娜与厂家合作更多是双赢的,我们可以缓解企业的产能压力,也能在产品品质上给企业提出更高的要求,同时,与一些低端的贴牌商相比,卡维娜拥有自己的渠道、独立的产品体系,完全不会冲击厂家的市场,从另一方面还能给当地企业在渠道建设、产品设计上提供更多的新思路。”刘沣锐表示。

   据瓷都国际项目负责人透露,今年下半年进驻瓷都国际的贴牌商大部分都是具有品牌理念的贴牌商,该部分贴牌商之前在山东淄博都有多年运营品牌的经营,他们的进驻不仅可以缓解企业的产能压力,也可以给当地企业在品牌运作方面提供更多新的理念和思路,也能带来更多前沿的新产品、新设计,为瓷都国际项目打造华中地区专业的陶瓷博览会打下坚实的品牌效应。


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